纽瑞滋完成品牌升级 奶粉细分领域竞争加剧

在竞争日益激烈的奶粉市场，不少乳企选择将触角伸向细分市场，期望获得新的增长空间。近日，纽瑞滋对其品牌进行了升级，将“新西兰原罐，乳铁纽瑞滋”确立为新的品牌口号，瞄准乳铁蛋白奶粉这一细分市场。

值得注意的是，在此之前，贝因美、君乐宝、三元、麦蔻、美赞臣、菲仕兰等国内外一线奶粉企业，已经推出添加乳铁蛋白的婴幼儿配方奶粉，并已经获得配方注册。

“乳铁蛋白是母乳中含有的特有成分，能够抑制病毒和有害菌，有提高人体免疫力的作用，”业界专家表示，在可预见的时间内，乳铁蛋白调制奶粉将会成为奶粉行业的中高端品类，一个十分有潜力的细分市场，入局者也会越来越多。

纽瑞滋之所以改变品牌定位，与其进入中国的时机以及在产业链上的布局有直接关系。据了解，纽瑞滋是最早一批进入中国市场销售的新西兰进口奶粉之一，2017年，中牧集团战略入股纽瑞滋，并斥资20亿，加速布局新西兰上游产业链，收购新西兰多家牧场，掌控奶源，并建设一座大型喷粉工厂和一座灌装工厂。

业内人士表示，上游产业链建设在奶粉企业中是重资产投入，因此目前奶粉品牌中建成全产业链的品牌并不多，但是上游产业链建设，是产品品质的根本保障，也为品牌的发展提供了坚实的后盾，前期虽然投入大，但是品牌发展的后劲往往也很大。

专家指出，尽管国内婴幼儿配方奶粉的整体市场规模很大，但是，未来几年很难有过快的增长幅度，企业必须寻找、培育细分市场，才能够继续维持业绩增长。