纽瑞滋完成品牌升级 奶粉细分领域竞争加剧

在竞争日益激烈的奶粉市场,不少乳企选择将触角伸向细分市场,期望获得新的增长空间。近日,纽瑞滋对其品牌进行了升级,将“新西兰原罐,乳铁纽瑞滋”确立为新的品牌口号,瞄准乳铁蛋白奶粉这一细分市场。

纽瑞滋完成品牌升级 奶粉细分领域竞争加剧

值得注意的是,在此之前,贝因美、君乐宝、三元、麦蔻、美赞臣、菲仕兰等国内外一线奶粉企业,已经推出添加乳铁蛋白的婴幼儿配方奶粉,并已经获得配方注册。

“乳铁蛋白是母乳中含有的特有成分,能够抑制病毒和有害菌,有提高人体免疫力的作用,”业界专家表示,在可预见的时间内,乳铁蛋白调制奶粉将会成为奶粉行业的中高端品类,一个十分有潜力的细分市场,入局者也会越来越多。

纽瑞滋之所以改变品牌定位,与其进入中国的时机以及在产业链上的布局有直接关系。据了解,纽瑞滋是最早一批进入中国市场销售的新西兰进口奶粉之一,2017年,中牧集团战略入股纽瑞滋,并斥资20亿,加速布局新西兰上游产业链,收购新西兰多家牧场,掌控奶源,并建设一座大型喷粉工厂和一座灌装工厂。

业内人士表示,上游产业链建设在奶粉企业中是重资产投入,因此目前奶粉品牌中建成全产业链的品牌并不多,但是上游产业链建设,是产品品质的根本保障,也为品牌的发展提供了坚实的后盾,前期虽然投入大,但是品牌发展的后劲往往也很大。

专家指出,尽管国内婴幼儿配方奶粉的整体市场规模很大,但是,未来几年很难有过快的增长幅度,企业必须寻找、培育细分市场,才能够继续维持业绩增长。

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标签:婴幼儿奶粉 品牌奶粉 婴幼儿配方奶粉
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