疫情后时代 爱他美、a2官方宣布正式涨价了

前几天才刚刚知道红星美羚奶粉降了将近一半的价格，在后疫情时代的影响下，今天爱他美、a2官方宣布正式涨价了！

近日，代购圈、朋友圈代理商中关于爱他美涨价的消息闹得沸沸扬扬。翻查发现，实际上，早在6月份爱他美就官宣了涨价的通知，目前已经正式生效，具体内容总结来说有以下几点：

1、涨价从2020年8月3日起正式生效；

2、本轮涨价主要针对旗下6款产品进行，涨价幅度在7%~9%之间；

3、涨价理由：核心原料、物流、仓储、劳动力和资本支出等综合成本上升。

这里拿到的一份爱他美澳洲版奶粉涨价通知

对于此番涨价，业内人士认为，受疫情影响，奶粉行业的上下游链条长，从原辅料供应、工厂生产、包装到运输物流、渠道销售等各方面，任一环节出现问题都会引起震荡。在疫情肆虐之下，乳企运营压力不断加大，选择涨价或属无奈之举。

也大胆猜想一下爱他美做出提价决策的几个原因：

1、集体涨价、抢先一步

针对此次调价，有消息反映，爱他美是为了应对同样作为澳洲主流奶粉品牌的a2奶粉提价所做出的价格跟进。据悉，2020年8月10日，a2奶粉全段正式实行了提价，两者提价执行时间相差不大。

A2奶粉涨价通知

据澳洲知情人士分析：“去年，澳大利亚受火灾影响，经历了百年一遇的高温干旱天气，不少牧场受高温影响，导致奶牛们受热应激，产量奶下降奶源不足是价格变动的直接原因。而今年年初新冠肺炎疫情又接踵而至，在众多不确定因素影响下，生产力以及原料供应不足，奶粉渠道链也极易出现问题，导致奶粉集体涨价。”

2、综合成本上涨

实际上，去年受乳铁蛋白、脱盐羊乳清粉等核心原料供应紧张影响，奶粉生产成本激增。爱他美亦在去年的涨价潮中就已经进行了一轮提价。

在今年的疫情影响下，防疫成本、原料、物流等成本不断增加，也加大了企业综合运营成本，增加运营压力。“由于核心原料、物流、仓储、劳动力和资本支出等相关成本上升，为保障产品质量和服务，不得不进行价格上调。”爱他美日前发给经销商的通知说。

值得一提的是，为打击造假以及提升消费体验，包括爱他美在内的多家乳企都会定期升级包装及优化部分产品配方的传统，这无疑也加大了企业的成本。

澳版爱他美更换包装

3、竞争激烈，运营成本高企

近年来，新生儿出生率下降已是不争的事实。中国作为全球婴幼儿配方奶粉的重要消费市场，但近年来随着新生儿出生率不断下降，国内外各品牌渠道竞争也在不断加剧。

一位奶粉企业负责人表示，与国外奶粉厂家直接对接商超渠道不同，目前国内奶粉市场基本得靠渠道推动，一罐奶粉从出厂到终端，需经历全国、省区、城市、乡镇、门店等五六个销售层级的加价，每个层级都要保留10%到15%的利润，如果没有给到渠道利润，他们也没有动力推广产品，这对品牌很不利，因此要获得市场需要投入更多的人力、财力。

乳业专家宋亮告诉知食君，出生率下降导致的市场竞争加剧，如今企业每增加一名新客的成本已经从2015年的300元左右增加到1000元左右，加上疫情影响，未来企业的成本压力还将不断增大。

不过对于价格上涨，大部分消费者表示理解。

一名长期通过代购购买爱他美的宝妈表示：“现在的情况能理解，毕竟物价全部都在上涨，并不会因为一罐奶粉贵了十几二十块而随意更改宝宝‘口粮’。”

另外业内人士指出，奶粉作为宝宝的刚需品，在今年全球都受新冠肺炎疫情的全面冲击，受原料、物流、仓储、劳动力上涨等客观因素影响的肯定不止爱他美和a2两家奶粉品牌。

进入下半年的竞争，面对配方升级、产品原料、工艺生产、市场供应、品牌扩张等等环节竞争越发明显，新冠肺炎的持久战或还将进一步导致全球奶粉价格上涨。