2019年中国玩具市场规模达130亿美元，国产玩具网销“疫”势大增？

“目前中国玩具出口金额降幅逐步收窄，而疫情期间玩具网销不仅没下降反而增长迅速。”广东省玩具协会会长李卓明30日受访时表示，预计未来玩具网销的占比会进一步提高。此外，对于疫情发生后中国玩具制造业向东南亚迁移的言论，他认为“强大的产业链配套”等4大优势将促使中国玩具业升级转型，“中国玩具制造大国地位20年不会改变”。

广东玩具出口份额占全国70%

「广东玩具出口去年超215亿美元，占全国份额近70%。」李卓明透露，今年初疫情对玩具产业有一定的冲击，但4月起内地玩具销售率先显现回暖态势，儿童节前甚至出现销售小高潮。特别是网上销售增长迅速，积木拼插类玩具、玩偶、童车等产品较为紧俏，譬如京东电商平台一季度销售同比激增55%。

同时，玩具企业亦发力跨境电商领域。李卓明说：「不但传统跨境电商平台阿里巴巴、亚马逊等的玩具销售大增，新型电商渠道包括Youtube、facebook、抖音、微信等也异军突起，有企业通过网络一分钟就卖出1万套积木。」随着内地疫情稳定好转，今年首个大型国际玩具专业展亦将在深圳揭幕，吸引1300多家展商参与，约1万个新品将首次集中展示。

对于疫情发生后，一些西方政客鼓吹制造业回归，印度更是在2月把玩具进口关税从20%升至60%，中国玩具制造业向东南亚国家迁移的言论又甚嚣尘上，李卓明回应指出：「中国玩具产业历经几十年的发展，积累了雄厚的优势，主要体现4个方面。首先，是强大的产业链配套，从原材料到配件到成品都能在内地一站式解决。中国发达的陆海空运输网络，和稳定的政治经济环境都为其提供了保障。」

四大优势促国产玩具升级转型

「同时，中国产业工人素质高，劳动生产率极高。」李卓明说：「第三是生产工艺技术先进，特别是广东玩具企业的生产技术已处于世界领先地位，先进的数控机床如CNC数码加工中心、激光快速成型机、雕刻机已被大中型企业广泛应用，行业的自动化生产程度不断提高。第四是中国玩具工厂的管理科学且细致、制度严格。前些年，孩之宝、美泰、迪士尼等国际品牌企业曾将部分订单转到越南等东南亚国家，但由于品控和生产技术问题，最终不少产品只能流回到中国生产。」

「这些优势将促使中国玩具业能进一步升级转型，突破以代工生产为主的限制，发展成为复合型现代化玩具制造业。」李卓明认为，其他国家想在短期内替代中国绝非易事，中国玩具制造大国地位20年不会改变。

另据，NPD恩帛源中国于近日发布了2019年全球玩具市场报告，2019年全球玩具市场规模大约为910亿美元，自2014年起计算的五年期间年复合增长达到了2.7%，全球儿童（0-9岁）在玩具上的年平均花费更是达到了56美元。

亚洲录得单位数正增长，在不同的区域，北美、拉美、大洋洲和欧洲与2018年相比持平或是录得了负增长，而亚洲和非洲则是录得了单位数的正增长，这表明在2019年全球玩具的增长动力几乎完全来自于亚洲和非洲等发展中国家。发展中国家在2019年贡献了全球三分之一的销售额，占据了过去5年超过55%的增长。未来全球玩具品牌需要将目光更加聚焦于发展中国家，并且从发展中国家的市场增长中获益。

中国玩具市场规模位居全球第二，2019年中国玩具市场规模达到了130亿美元，为全球玩具市场贡献了将近15%的销售额并且持续保持健康的增长率。中国玩具的市场规模目前居于全球第二，是日韩、欧洲等国家市场的数倍，并仍表现出很大的潜力。目前中国儿童在玩具产品上的花费仅为美国的七分之一、日本的六分之一以及英国的五分之一，随着中国经济的不断发展，人均收入的不断增长，同时少子化也使得家长在孩子身上的投入不断增加，未来中国的人均玩具花费有望进一步得到提升，这将是未来中国玩具市场增长的重要动力之一。

来源：文汇报、NPD恩帛源