君乐宝加码儿童零食推出调制乳片，这一品类未来想象空间还有多大？

日前，中国头部乳企君乐宝在线举行新品调制乳片上市直播，取得了30万人同时在线、10万罐半小时内卖空的销售成绩，知名乳企切入儿童零食新赛道，也正说明了儿童零食市场发展正在升温，未来增长空间值得想象。

从2019年开始，儿童零食开始呈现爆发式增长，今年更是发展迅猛，多个头部玩家都在纷纷加码儿童零食市场，休闲零食三大巨头良品铺子、三只松鼠、百草味都推出了儿童零食子品牌；

另外母婴品牌健合、贝因美也没有落后，5月初，健合旗下法国有机儿童食品品牌GOOD GOÛT发布《2020中国儿童健康膳食发展蓝皮书》，并联手天猫发起“儿童零食品类日”；6月底，贝因美也全新推出旗下高端儿童健康零食品牌萌乐堡，并在海拍客发布了两款新品酸奶溶豆和萌星泡芙；7月底，君乐宝再上线调制乳片......

可见，儿童零食品类已经不仅是休闲食品产业，还是母婴产业的新增长动能。天猫发布的《2020年线上儿童零食行业趋势洞察》（以下为《儿童零食趋势洞察》）显示，从2019年开始，儿童零食呈现爆发式增长——2019年其成交额增速是大盘增速的四倍。其中，消费者的诉求集中在“健康品质升级”、“营养专业细分”、“趣味激发互动欲”三大方面。

在儿童营养零食化发展的风口，品牌商应审时度势，抢占品类入口黄金期，挖掘该细分市场的增长潜力，共同推进儿童健康零食行业高速发展。

随着儿童零食市场的发展前景利好，未来入局者也将越来越多，儿童零食市场正迎来快速扩容，但仍有课题值得行业深思。一方面，《标准》并非国家标准，不是强制实行的，虽对规范儿童零食市场起到积极作用，但未来行业仍需加强自治、监管；另一方面，入局者渐多，如何打好“差异化”这张牌是最值得品牌思考的问题，届时唯有具备极致产品力、与消费者沟通的能力、品牌影响力等才能赢得一席之地。

值得警惕的是，虽然儿童零食市场有着广阔的空间，但相较于成人零食，考虑到儿童本身更加敏感的体质，也对食品提出了更高的要求。未来，在品质把控、产品知名度上，儿童零食品牌还有更长的路要走。