线上渠道购买占比提升，玩具线上零售规模达247.7亿元

线上渠道购买占比提升

关于我国玩具和婴童用品销售，百货商场、超市、玩具和母婴用品专卖店等线下传统渠道仍是玩具和婴童用品主流购买渠道。但是随着互联网，尤其是移动互联网带动社交电商、直播电商的兴起，线上渠道购物愈发普遍，线上渠道零售规模持续提升。根据2020年5月20日，中国玩具和婴童用品协会发布的《2020年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》(以下称《白皮书》)，2019年，玩具线上渠道零售规模达247.7亿元，占比32.6%，相较于2018年占比提高3.9个百分点。

婴童用品行业中，线上渠道手推车、儿童安全座椅和奶瓶三大婴童用品零售额的占比均同比上升。其中，线上渠道手推车零售总额达56.1亿元，占比38.1%，同比提高1.9个百分点;线上渠道儿童安全座椅零售总额为23.7亿元，占比45.7%，同比提高2.6个百分点;线上渠道奶瓶零售总额为24.5亿元，占比40.0%，同比提高2个百分点。可知细分产品中，对于儿童安全座椅，消费者倾向于线上渠道购买。

短视频渠道了解产品信息占比高

关于线上购买的渠道，根据《白皮书》，2019年，受访消费者通过短视频了解玩具信息的占比38.6%，比2018年占比提高了23.1个百分点;直播占比33.0%，提高21.7个百分点。受访消费者通过短视频了解婴童用品信息的占比41.6%，提高19.5个百分点;直播占比34.3%，提高19.0个百分点。线下渠道占比则大幅减少，这与目前短视频、直播等方式的兴起有直接关系。

消费者线上购买倾向于选择京东平台

关于线上购买选择的平台，根据《白皮书》，2019年，75.9%的受访消费者在线上购买玩具时，选择京东、淘宝和天猫三大传统电商平台。同时，对于三大线上购买平台选择，消费者相对倾向于选择京东平台进行购买。受访消费者在线上购买手推车、奶瓶和儿童安全座椅时，选择京东的占比达到70.3%。

对于2020年我国玩具和婴童用品行业发展趋势，《白皮书》显示，一半以上的受访消费者计划2020年增加购买玩具和婴童用品的支出。随着直播带货、短视频的发展，有理由估计2020年，不限于短视频与直播，新兴方式将进一步推动玩具和婴童用品行业产品的销售。

来源：中国玩具和婴童用品协会、前瞻经济