Hello Kitty更换掌门人 遇中年危机 四年营业额下滑 “卡哇伊”之路能走多远？

Hello Kitty一直以来以软萌可爱的“卡哇伊”形象深受广大消费者的喜爱。它是一个拥有46年历史的大IP，现在也在面临着营业收入和净利润大幅的缩水。

据日本《产经新闻》报道，日本三丽鸥（Sanrio）公司12日宣布，92岁创办人兼社长辻信太郎将在7月1日正式卸任，交棒予31岁孙子辻朋邦。这是创立60年来，日本玩具礼品公司三丽鸥首次迎来掌门人更换。

三丽鸥旗下拥有Hello Kitty、布甸狗等众多知名卡通角色，迄今为止，公司旗下拥有超过450个卡通角色，主要业务版块涉及礼物商品企划与销售、IP运营、授权业务、主题公园等多块业务。

辻信太郎和辻朋邦

辻朋邦毕业於日本庆应大学，2014年开始先在三丽鸥的企画、营销等部门工作，在2017年时升任专务。他表示，有关交棒的事情在家族内已商讨了一段时间，会在这时正式接任是受到疫情影响，“在求新求变的三丽鸥，需要一股年轻力量。

如果不是这则新闻的出现，人们不会意识到陪伴无数少女的玩偶Hello Kitty已经46岁，已步入中年。

Hello Kitty诞生于1974年的日本，那时战后经济大幅增长，人均GDP突破4000美元，国内形势一片欣欣向荣。但在当时的日本，正在流行英伦文化，所以，这个来自伦敦的猫（号称血统一半来自日本、一半来自英国）大受欢迎，其中印有Hello Kitty图案小零钱包衍生品正迅速热销，当时的Hello Kitty只是三丽鸥主推的六个形象之一，但最早火起来和变现的是这个卡通形象。如果你了解IP形象发家史，你会发现它是为数不多的没有动漫、漫画支撑的IP形象之一。

Hello kityy对三丽鸥的贡献有多大？我们先看一下三丽鸥2014 财年显示，营收745.62亿日元，营业利益174.68 亿日元，其中大约有75%来自Hello Kitty。另外，据维基百科2019年的全球IP营收排行显示，Hello Kitty在过去46年间给三丽鸥公司带来了超800亿美金的收入，排名第第二。可见，Hello Kitty对三丽鸥公司的巨大影响。

但没有任何角色可以俘获一代又一代人的情感寄托，2020年三丽鸥6月9日公布的一项全萌宠大评选的最终结果，根据多达热心粉丝的1455万张选票得出，前三甲被汪星人霸占，则是大耳狗、布丁狗、帕恰狗，而Hello Kitty只排到了第5。

同时公司财务数据已经连续4年减收减利，Hello Kitty这一IP增长遇到瓶颈。

Hello Kitty遭遇中年危机，连续4年营收下滑

6月12日，三丽鸥公布了2019年财报，其营收（壳上高）为552亿日元（约36.45亿元），同比减少6.5%；营业利润为21.06亿日元（约1.39亿元），同比下滑56%；净利润为1.91亿日元（约0.13亿元），同比大减95.1%。

可以看到，财报数据都呈现下滑趋势。公司从2016到2019财年，其营业利润分别为69.04亿日元，57.34亿日元、47.86亿日元、21.06亿日元；净利润分别为64.75亿日元、49.28亿日元、38.80亿日元、1.91亿日元。

这4年以来，三丽鸥营业利润和净利润大幅减少了。

2019财年业绩不理想，三丽鸥表示，这主要是因为受新冠疫情影响，主题公园临时关闭，以及海外业务萎靡不振、日本国内的授权业务营收和利润缩水。一直以来，三丽鸥的重要营收来源海外业务和日本国内的授权业务，而主题乐园业务背后是巨大的运营维护成本。

提到公司的主题公园业务，据《日经新闻》报道，受疫情影响，位于东京都多摩市的日本三丽鸥彩虹乐园，于2月21日在官网宣布2020年2月22日暂停营业，但在之前，该乐园通过使用SNS向年轻女性发送相关信息，让入园人数增加了3.1万人次。疫情的到来，导致门票业务暂停，之前在乐园投入的员工费用、以及4月更新开放的场馆餐厅等设备翻修所产生的修理费和维护费，都让乐园经费入不敷出。

授权业务作为三丽鸥日本国内最赚钱的业务，但19年的财报营收也在下滑。在授权业务上，财报显示2019年度的营收为87.24亿日元（约5.76亿元人民币），同比下降9.4%；营业利润为58亿日元（约3.83亿元人民币），同比减少10.4%。

值得注意是三丽鸥运营成本达107.11亿日元（约7.07亿元人民币），在2019财年，三丽鸥日本国内业务的营业损失达到了25.11亿日元（1.66亿元人民币）。

再看一下海外市场，2019财年三丽鸥海外市场的营收为185.97亿日元（12.28亿元人民币），同比减少13.6%；营业利润为46亿日元（3.03亿元人民币），同比下降29.9%。

据悉，Hello Kitty的商品达5万余种，覆盖了130个以上的国家和地区，年纯利润最高超过140亿日元。其海外市场涉及亚洲、欧洲、美洲，其中亚洲的主要市场为中国大陆、中国香港、中国台湾以及韩国，而欧洲的主要市场为德国和英国。不得不说，国内市场为海外品牌增长的重要战场之一，其中，中国市场贡献最为突出，财报可以很好的说明这一点，数据显示，中国大陆营业利润达26.54亿日元，其次中国香港达15.5亿日元，而中国台湾贡献达8.02亿日元。

如今，46年过去了，Hello Kitty的外观设计并未有特别大的改变，那些小时候喜欢 Hello Kitty 的粉丝，长大后是否依然会喜欢粉色的Hello Kitty ，我们不得而知。只是，当下三丽鸥国内国外授权市场低迷，业绩也在下滑，外加疫情的冲击，其31岁的孙子辻朋邦“临危受命”，能否使三丽鸥重新焕发新机，这将是一大挑战，让我们继续期待。