天猫618这些辅食新品牌悄悄上位，母婴店选品进货一定要参考

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从品牌的角度看

从销售榜单来看，比较优秀的国产婴幼儿辅食企业还不是很多，英氏、方广、伊威等企业比较突出，尤其是英氏，目前可以说是国产第一辅食品牌。经过多年的发展，英氏已经涵盖清清葆、营养面、饼干、磨牙棒、肉酥、葡萄糖、米饼、溶豆、泡芙等多个品类，2020年又一次进行品牌产品升级，提出“辅食5阶精准喂养体系”，为消费者提供更专业科学的宝宝专属辅食喂养方案，品牌专业价值提高也将推动其进一步发展。

嘉宝自不用说，自定位中高端后，在线上渠道包括跨境渠道加大投入，并持续推出新品，得以实现稳定高增长。ECdataway 数据威最新数据显示，2020年Q1，嘉宝在天猫、淘宝、京东三个平台的总销售额超2亿，同比增长49.9%，增速持续强劲。

而主打“有机”和“高端”的小皮和Earth's best，近两年来都发展迅猛，ECdataway 数据威最新数据显示，2020年Q1，小皮线上持续发力增长迅猛，同比超106%；同时Earth's best同比增长124.6%。但曾经“第一”的亨氏，却因为仍定位中低端的基本款产品，开始慢慢走下滑路线，此次被小皮超越。

值得关注的是，此次第六名被一个新品牌占据，据了解，宝宝馋了辅食公司成立于2016年底成立，主要为1-5岁宝宝研发的零食、辅食，主打“拒绝任何食品添加剂”，在去年下半年营销动作疯狂，多个测评类、辅食推荐类公号大赞好评，这次618更是一跃成为第六名。

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从行业的角度看

目前辅食市场主要还是以进口品牌为主，市场集中度相对较高。从排行榜来看，top10品牌中，仅四家为国产品牌，且嘉宝、小皮、亨氏三个进口品牌占据前三，可见，在辅食的选择上，消费者更倾向于进口品牌。

其次辅食行业高端化、有机化、精细化趋势愈加明显。从几个头部玩家的发展路径就可体现这一趋势，嘉宝仍居首位；与去年双十一相比，小皮超越了亨氏；以及Earth's best销量的增长。另外新品牌“宝宝馋了”的高排名也体现了新生代父母对的重视，更关注宝宝食品的健康安全。

其实有机并不是婴幼儿食品里的新鲜概念，而当下的辅食市场又一新趋势凸显，即“无添加”、“更原生态”，即更接近食材本身的辅食制作，宝宝饿了、萌煮等品牌的崛起都足以体现。

可见，消费者愿意投入更多费用，更注重辅食产品的品质和质量，这也说明了好的品牌和产品在国内市场有较大的发展潜力，破局的关键在于产品营养性和安全性。

当下母婴行业竞争激烈，以及后疫情时代，新生代消费者更重视宝宝营养全面性，辅食行业将迎来更大发展空间。未来辅食市场是何格局？企业又该如何布局？