518家孕婴童企业调研结果，疫情对行业影响有多大？

为了解孕婴童企业受肺炎疫情的影响情况，2月5日，孕婴童微报在CBME孕婴童展的各大社群及官方微信公众号进行了问卷调研。在短短1天的时间里，我们共回收518份问卷，虽然样本量没有特别庞大，但其中的数据一定程度上反映了目前行业发展的真实现状。

在此，我们对所有参与问卷的从业者表示感谢，是你们的反馈能让我们能更加整体、客观地了解疫情对孕婴童行业的冲击。



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调查结果


1.受访者职位





参与本次调研的母婴业者，60.2%为企业老板或高管，27.8%为企业管理层。作为管理者，他们更加清晰了解自己企业内部的经营情况，这在一定程度上保证了本次调查数据的客观性和真实性。


2.受访企业类型





本次调研覆盖孕婴童产业链各方，其中，品牌商占比为31.25%，零售商的占比为35.54%，代理商的占比为22.78%。在参与调研的品牌商中，洗护用品、玩具品类的品牌占比都为19.12%，婴幼儿食品的占比为17.56%，卫生护理用品的品牌占比为14.71%。


3.疫情对公司的影响





调查发现，有55.60%的受访企业，受疫情影响，业绩下滑，但尚能应对；19.69%的企业认为，目前疫情对公司发展影响不大，业绩能与去年同期持平；有13.90%的企业在疫情期间，提升了产品的市场需求和销售。进一步观察数据发现，销售提升的企业类型，多为代理商和零售商。


4.企业目前面临的困难





调查发现，当前企业面临的最大困难是现金流问题，占比达54.07%，其次是员工的情绪和稳定问题，占比为42.44%，第三为库存积压及跌价风险，占比为40.69%。

另外，对于门店而言，受疫情影响，门店无法营业，消费者下降也是非常现实的难题；而品牌和生产企业面临的直接困难是工人不到位，无法开展生产。当然，疫情之下，母婴业者的心态也值得关注，14.53%的受访者目前心态可能处于崩溃阶段。


5.目前的应对措施





面对突如其来的疫情，有69.2%的母婴业者都还未找到有效的应对措施。但令人欣慰的是，有30.8%的业者已经找到应对措施，以求最大限度减少疫情的影响，甚至疫情期间，实现销售的增长。


6.对于疫情过后的思考





虽然很多母婴企业当前受制于疫情的发展，但是有56.7%的受访业者已经在思考疫情结束后的企业经营策略。其中，19.7%的受访者已经找到之后的企业经营方向。但也有23.2%的受访者希望先熬过这段时间，暂时先不思考企业未来发展。


7.疫情对于企业营收的影响





对于本次疫情对企业2020年的营收影响，28.19%的受访者表示目前还无法判断，17.76%的受访者预计今年营收会有20%以上的下滑，14.67%的业者则认为营收会有所上升。


小编认为，对于业绩下滑以及影响程度无法判断的企业，2020年发展仍值得期待。毕竟2020年才过去一个多月，而且政府的举措，也显示了其力求尽快结束疫情的决心。当然，将损失降低的背后，也需要企业自身的努力和智慧。


8.疫情对于行业的影响





疫情将如何影响孕婴童行业的的发展？对于这个问题的看法，45.56%的受访者认为，短期内会有一定影响，但不会改变行业长远发展；40.15%的业者认为，会改变行业发展格局，行业会有一轮洗牌，也有12.74%的业者认为，还有待观望。



突如其来的肺炎疫情让很多孕婴童企业措手不及，大家似乎没有预料到这场疫情来得如此凶猛，持续时间会如此之长。我们看到，疫情之下，不同类型的孕婴童企业处境各不相同。


对于生产企业和品牌而言，面临着原材料短缺、工厂无法开工，以及受物流影响，产品无法运输等问题。这些问题都直接影响着企业2020年的营收。另外，在收入受影响的同时，这些企业的各种成本还在不断增加，如租金、社保、员工工资等等。这也是为什么在调研中，非常多的品牌商表示目前公司业绩在下滑。


另一方面，疫情也让一部分的企业营收有所提升，其中，多为渠道商。其实，我们知道业绩提升的背后，这些企业承受着很大的压力。在人人自危的当下，很多母婴门店仍在坚持开店并为消费者提供送货上门的服务，但这也意味着，他们把自己和员工暴露在危险之中。有渠道商告诉孕婴童微报，疫情期间坚持开店，出发点不是为了赚钱，而是不想辜负消费者的期望，门店所销售的很多产品，对于母婴家庭就是刚需。


疫情之下，不同孕婴童人，也展现出了不同的职业素养。有人在积极寻找出路，而有业者只是陷入在沮丧之中；有人正在思考疫情后的经营战略，而有业者只着眼于眼前的困局。引用沈宇清先生在CBME零售同学会群里的一段文字，与大家共勉：生意是马拉松，企业管理者要有长远的眼光，就如下围棋，走一步，看三步，想十步。


总体而言，疫情对于孕婴童行业的冲击，并没有人们想象中那么大。根据调查，仅有10%左右的企业表示无力支撑，绝大数企业有实力和信心能安然度过此次危机。


最后，所有受疫情影响的孕婴童朋友们，我们再等等，春天它要来了。