液体益生菌成市场“红人”

一直以来，营养品一直是大家比较关注的一个问题，而如今，营养品已经成为母婴市场中不容代替的地位，随着国民经济的提升，营养观念的转变，消费者越来越重视食品健康安全，对产品提出了新的要求，液体营养品便是其中的产物。

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液体益生菌受到关注

据了解，在最初开始，营养品大多数是胶囊类的，多为鱼肝油和乳钙等基础补充类，而营养品的转折点在于14年宝宝被爆出来的“毒胶囊”事件，从此，胶囊类的营养品产品受到了强烈的打击，也让消费者的心里减少了对产品的信赖。

正是由于上述事件，很多企业纷纷开始转型，致力于打造粉剂产品，渐渐的胶囊类产逐渐被替代，产品也逐步丰富起来，涵盖了消化系统，免疫系统以及基础营养类。

值得注意的是，不久，新的产品形式出现在大众视野，那就是以液体表现形式的产品，并且，受到市场和消费者的青睐，那么为什么这一产品这么快会被市场所接受呢？

其实，这要从消费者的受众来看，众所周知，如今消费者人群已经是90后/95后父母，这些年轻父母的消费模式和育观念也已经发生了改变，他们更加追求便捷、新颖、时尚的事物，也更加容易接受新鲜事物，对于滴剂和液体类营养品的表现形式更容易接受。

但是，因地域差别（沿海与内地，城市与乡镇）表现出的消费能力和消费意识的差别，将导致其对产品表现形式与种类接受度不同。

不容忽视的是，从目前来看，液体益生菌的稳定性不如粉剂状的益生菌，但是未来科技会越来越进步，当液体益生菌未来的稳定性很好的时候，由于它的便利便捷，消费者更会因为可以方便携带而购买液体益生菌。虽然现在的液体益生菌价格高一些，但是随着科技的进步，研发成本也会随之降低，价格也会回归正常价位。

与此同时，一件产品的体验感也是顾客是否选择的因素之一，而液体营养品恰恰满足了这一条件，据调查发现，市面上的液体营养品大多数口味良好，这样一来，宝宝也会很好的服用，不会产生抵触心理。并且，低剂类的产品量很少，而且不需要用水泡，这都是液体益生菌的优势。

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企业发力布局

由于液体益生菌的优势以及未来的发展形势，一些企业品牌开始发力这一市场。

据了解，今年3月份，美国的液体营养品品牌贝蒂喜、叁佰添在厦门举行“液体营养健康家”品牌战略发布会博纳通营养学院成立仪式。

大中华区运营公司白金海岸（厦门）营销管理有限公司副总经理孙健先生介绍道，液体营养品领域作为营养品当中细分且新兴领域，行业前景广阔竞争也比较激烈。

贝蒂喜、叁佰添品牌方代表表示，婴幼儿群体的特殊性，其所食用的产品在产品配方、服用方式、生物利用率等方面均需要特殊优化设计。而在进入中国市场之前，也对中国婴幼儿群体特质以及市场真实需求进行研究分析，通过其生产工厂玛特森的研发技术支持，对现有产品进行升级，通过营养素复合配方、浓缩工艺等进一步提升产品科学性、安全性、稳定性和口感体验等。

此外，今年7月，以液态营养品著称的莱思纽卡亮相2019CBME孕童食品展，在展会上，液态营养素引起人们兴趣。

莱思纽卡的工作人员表示，液态营养品在胃肠道的生物利用度更高，所以吸收性更好，而且对婴幼儿的肠胃无负担。

其中，莱思纽卡牌钙口服液，产品的有效成分为柠檬酸钙，这种有机钙在肠胃的溶解度较高，对于各器官发育尚不完全的婴幼儿来说刺激性较小。而有医学数据表明，同样的有效成分，液体钙产品比固体钙产品的生物利用度更高更快，这解决了钙不能完全被吸收的问题。

与此同时，莱思纽卡牌锌口服液，在有关报告中也指出，液态锌产品在体内的吸收性更好、作用时间也更长。此外，莱思纽卡的益生菌、DHA、铁、维生素D、AD等产品也是液态营养滴剂产品。

公开资料显示，莱思纽卡公司创立于2005年，是一家集研发、生产、销售为一体的公司，旗下“Nature’s Nutra”品牌，产品包括蛋白质、维生素、矿物质及其他功能性膳食补充剂。

值得肯定的是，液体营养品作为整个市场的新兴领域，但是市场前景广阔，有巨大的增长空间和发展空间，随着越来越多的品牌布局这一市场，竞争也随之加剧，毕竟，社会在改变，科技在进步，消费者在升级，不断刺激营养品市场的产品升级也在情理之中，不断创新跟进，才能满足消费者的需求，产品越来越进步，越优秀，这也是大家所希望看到的。