口碑品牌火火兔&牛听听 谁是早教故事机之王

根据魔镜市场情报数据显示，2019年1月~11月，综合天猫、淘宝销售数据，玩具十大类目中，早教智能玩具市场规模已超28亿，成为玩具第五大类目。2019年，早教智能玩具可谓是最亮眼的一颗星，无论在双十一TOP20品牌榜单，还是在全年销售排名中，都有智能早教品牌的身影，其中火火兔、牛听听更是消费者心中首选的品牌。根据魔镜市场情报数据，我们来看一下牛听听、火火兔有哪些特点，未来趋势有哪些？

火火兔

1~11月，火火兔天猫+淘宝销售额8700多万，均价在220元左右。从2016年4月~2019年11月趋势图来看，火火兔在2019年1月开始缩减店铺数量，从原先的上千家，缩减到11月份的87家，宝贝数随着店铺数量的变化而变化。

火火兔旗下产品种类有：早教智能玩具、安抚玩具、电动发条类玩具、幼儿爬行学步健身玩具等等。其中早教智能玩具是主营类目，截止11月销售额近8000万，占比超90%。

在早教智能玩具细分类目中，MP3故事机销售额6300万，占比近80%，同比下降40%；早教机、点读学习销售额1500万，占比近20%，同比增长230%。由此来看，火火兔在产品战略上有所调整，逐步加强产品的智能、早教属性。据悉，火火兔不久前已经开始与故宫合作，研发更优质的早教内容，为火火兔产品赋能。

牛听听

数据显示，截止11月，2019年牛听听天猫+淘宝销售额近5500万，均价740元左右，店铺数20家，从2018年6月~2019年11月趋势图来看，牛听听在2019年11月销售额达到历史最高，卖出超过16000件商品，销售额约1200万元，而此前牛听听月销售额仅几百万。另外，在双十一实时更新的预售榜中，牛听听曾冲到玩具榜第四名，是前五中唯一一个专业做故事机的品牌，牛听听可谓是双十一的赢家，既打出了品牌知名度，又做出了不错的销售业绩，在双十一之后，有新闻爆出，牛听听获得了基石资本投资的数千万元A+轮融资。

数据显示，牛听听产品类别只有早教智能玩具，而早教智能玩具细分类目下，MP3故事机占比高达90%，早教机、点读学习占比约10%，但牛听听在增加早教机、点读学习的比重，数据显示，截止11月，牛听听早教机、点读学习占比约22%。

此外，牛听听获得消费者青睐，有一部分原因是其先进的熏教理念，据悉，所谓熏教就是在孩子成长的关键时期对其进行潜移默化、耳濡目染的早期教育，将使宝宝受益终生。

总结：对比来看，火火兔、牛听听两大品牌各有千秋，火火兔软硬件强悍的同时，高质量的自制早教内容是亮点；而牛听听的熏教功能是其核心竞争力，当然，在消费者在购买产品时可能会参考孩子的意见，因此，在产品的颜值、简单易操作也是决定产品是否畅销的因素之一。

数据来源：魔镜市场情报