2019年天猫双十一全天总成交额2684亿 而羊奶粉的市场潜力究竟有多大

随着2019年天猫双十一狂欢大战落下帷幕，最后的总成交额是2684亿元，母婴消费也步入了一个新的台阶，奶粉市场也越来越集中，高端和超高端奶粉的趋势也愈加的明显，其中羊奶粉的销量在奶粉行业中脱颖而出，以佳贝艾特羊奶粉位居榜首而落下尾声。

根据双十一当天的战绩显示，羊奶粉品牌TOP10分别是佳贝艾特、可瑞康、卡洛塔妮、御宝、蓝河、羊羊100、颖睿、朵拉小羊以及倍恩喜和百跃,其中颖睿羊奶粉是澳大利亚进口奶粉，朵拉小羊是雅士利新推出的进口奶粉，倍恩喜是新西兰进口品牌奶粉，通过对比可以看出国产羊奶粉品牌呈现出了快速发展趋势。

作为奶粉行业细分领域的羊奶粉行业的市场究竟有多大呢？根据中国产业调研网数据显示，羊奶的液态奶、婴幼儿配方奶粉以及奶酪三大特色产品的市场潜在的开发价值在2000亿元以上，所以从营养价值上、可调整性以及发展潜力三个方面而言，我国羊奶粉市场前景是比较值的期待的。

就2017年和2018年两年做对比，在2017年的时候除了佳贝艾特羊奶粉品牌的销量遥遥领先之外，其他的牛奶粉品牌等并没有特别大的差距，而到了2018年奶粉行业就开始出现了分水岭，随之而来的是巨大的消费市场，羊奶粉的生产和消费迅速的增长，平均每年的市场销量保持在了25%左右。由此业内人士表示，前几年婴幼儿配方羊奶粉仍然是相对小众的产品，而如今却已经开始涌出了一批高品质、高性价比的羊奶粉品牌，在羊奶粉行业不断的宣传下，羊奶粉的市场认知度得到了显著的提升，逐渐的开始被消费者熟知并接受，同时目前的羊奶粉市场也是处于群雄竞争激烈的状态之下。

对于未来的羊奶粉市场规模而言，业内的专家也预计出在未来的三到五年可以达到300亿的规模，年复合增长率不低于30%，与牛奶粉相比较竞争格局也是会继续加剧的。而头部乳企会因为多年的累积和建设，能够更加迅速的抢占市场份额，将会在扩展市场中成为最大的受益者。