双十一战绩：羊奶粉品牌top10，羊奶粉市场一超多强局面形成？

导读：11月11日24时，2019年天猫双11大战落下帷幕，总成交额最终定格在2684亿元，双十一狂欢，母婴消费也迈上一个新台阶。其中奶粉市场集中度越来越高，高端和超高端趋势愈加明显，以羊奶粉尤为突出，此次双十一毫无疑问，羊奶粉品牌中，又是佳贝艾特位居榜首。

双十一全天战绩显示，羊奶粉品牌top10 分别是：佳贝艾特、可瑞康、卡洛塔妮、御宝、蓝河、羊羊100、颖睿、朵拉小羊、倍恩喜、百跃。

与2018年双十一相比，top10中挤进来三匹黑马：颖睿、朵拉小羊、倍恩喜。其中颖睿是澳大利亚进口品牌;朵拉小羊是蒙牛雅士利2018年新推出的进口羊奶粉品牌;倍恩喜是新西兰进口品牌。同时从整体羊奶粉销售状况来看，主要还是以进口品牌为主进口，且集中度比较高且相对稳定，第一名显著领先。

值得一提的是颖睿、bubs和blue river/蓝河(母婴)，在今年双十一的羊奶粉榜单中，名额都有提升，同时在此前母婴研究院发布的2019半年线上奶粉销售数据中显示，这三个品牌的销售额都在高速增长，且增速都超1500%。

另外，国产羊奶粉品牌中百跃今年发力比较猛，集团旗下三款羊奶粉品牌进入top20，分别是御宝、百跃、百跃1985。就榜单来看，其实上榜的国产品牌并不少，但国产羊奶粉目前的影响力较小，集中度不高，消费者认知有限，目前尚未出现绝对领先品牌;其次从国产奶粉的生产区域分布来看，主要集中在陕西地区，以陕西羊奶粉品牌在国产品牌中更为突出，如百跃、和氏、美羚、欢恩宝等等。