儿童演出服、婴儿礼盒、学步鞋三大细分类目爆发 闷声发大财的品牌都有谁

母婴行业九大类目中，童装童鞋一直是线上市场规模最大的类目，根据ECdataway数据威数据显示：截止2019年7月，童装童鞋线上体量达258.1亿，相比去年增长27%，对于体量庞大的类目能有25%以上的增速，说明其还是朝阳产业。

童装子类目解析

儿童演出服

根据爱魔镜数据显示：从童装中的子类目来看，2019年1月—9月，品类销售额最高的是套装、其次是裤子、裙子、T恤等，这几种刚需品类一直占据童装的大半江山。

在童装所有类目中增长比较亮眼的是“儿童演出服”，整体来看，体量超十亿。但是相比于以上几大品类过十亿的销售额来看，受众人群比较有限，所以体量还比较小。而且整体集中度不高，品牌分散。从销售额来看，目前前九大品牌分别为：007、艾舞戈、舞元素、必嘉、三优贝贝、丁楼、博歌、rolian mille、布丁小丘。

以排名第一的007为例，2019年的销售额波动比较大，最高点超2000万，1—9月销售额为6210.41万。

婴儿礼盒

随着消费升级，精细育儿观念的流行，对新生儿的重视程度不断提高，婴儿礼盒作为礼品赠送的需求也在扩大。所以另一大增长类目是婴儿礼盒。

截止2019年9月，线上市场规模也是过亿元的。按销售额排名，前九名分别为：巴贝迪、蓝咖小熊、玉璎、南极舰、土娃娃、mafabebe、酷童拉米、童泰、小皮特。总体来看，前后各品牌销售额相差不大，所以婴儿礼盒中还未出现绝对的龙头品牌。

不论是婴儿礼盒还是儿童演出服，在童装领域都是更加分散的类目，占据这两个类目的多为小品牌，但是随着消费需求的不断增多，这两类目也将会快速增长。作为想要进军童装领域的小品牌来说，也可以将这两个类目作为切入点。

童鞋子类目解析

童鞋市场现在有比较明显的趋势，其中之一是运动鞋类目不断增长。服饰界整体趋势有向运动时尚靠近，童鞋领域运动鞋一直是大类目，在市场整体的推动下，这一类目还在不断增长。

学步鞋

在天猫+淘宝平台，童鞋下面的子类目中，2019年上半年，凉鞋、运动鞋、靴子等在前两名角逐，但是可以看出，它们的销量排名受到很明显的季节性影响。但是学步鞋整个上半年都没有掉出前三名的位置，可见在相对于逐渐饱和的运动鞋、凉鞋市场，学步鞋市场正在成为一片蓝海。在生育政策放宽之后的大环境下，对学步鞋的短期发展是有很大利好性的，学步鞋属于专业性比较强的类目。

从2019年1月—9月的销售额来看，前九名分别为：基诺浦、卡特兔、巴布豆、BOBDOG house、不拉米勒、拉拉猪、班米奴、爱婴诺、款款熊。其中前两名的优势比较明显，基诺浦和卡特兔。根据2019年双十一预售最新数据显示：卡特兔目前排名第五，基诺浦目前排名20，巴布豆排名15；在2018年双十一最终销售额排名中，卡特兔和基诺浦分别排名11和12名，巴布豆排名第19。所以整体来看，学步鞋品类中的品牌在整个童鞋市场都占有比较大的优势。

未来的童鞋市场，学步鞋将会是非常大体量的类目。但是由于其专业性要求比较高，所以对公司的研发能力要求比较高，而想要获得消费者认可，也是需要足够的专业性。学步鞋市场的集中度正在进一步提高，头部的品牌正在占据大部分市场。