双十一大战各显神通：湿巾引流·益智加持 销售榜单第二弹新鲜出炉

根据ECdataway数据威最新数据显示：天猫淘宝双十一预售截止10月22日24:00，玩具（预售）品牌排行TOP30如下图：

双十一第二天预售榜单与第一天大同小异，整体来说，榜单排名没有太大变化。从品类上来看，前十名品牌中除乐高、牛听听销售单一品类以外，其他品牌店铺大而全，除了早教机、积木、玩乐设施、绘本等玩具类目产品，还有婴童尿裤、婴童喂养用品等母婴相关产品。

在榜单前十中，几乎每个品牌都包含益智关键词，超过5家品牌拥有早教机、故事机产品。由此可见，在线上玩具市场中，益智类玩具、早教智能产品受到妈妈们的欢迎。

在年龄分布上来看，排名靠前的品牌中，玩具适用年龄分布在婴幼儿阶段，部分绘本读物会延伸到9岁儿童。相比较来看，大龄儿童钟爱的奥迪双钻、玩具反斗城、万代等知名玩具品牌销量排名靠后，未挤进预售额TOP30。

与去年双十一相比，小猪佩奇今年未在TOP30榜单出现。去年小猪佩奇IP大热后，相关衍生品层出不穷，玩具、食品、童装等产品销售额猛增，但从今年预售榜单来看，小猪佩奇IP明显趋冷，小猪佩奇IP生命周期如何保值升值，是玩家们需要考虑的事情。

此外，今年双十一玩具产品销售有一个有趣的现象，就是付定金送婴儿湿巾。目前的年轻父母多为80后、90后，育儿观念先进，婴儿湿巾已经成为双十一囤货必备。婴儿湿巾作为宝宝日用消耗品，是育儿刚需，相比用水冲洗，婴儿湿巾更方便，而且不容易让宝宝着凉。很多品牌洞察到这一点之后，用婴儿湿巾引流，促进店铺其他品类的销售，实属妙计。

双十一天猫预售过千万母婴品牌权势榜如下：

数据来源：ECdataway数据威