85后仅有31%升级为带娃爸妈 为你揭示新一代年轻人真实的养育及消费观

9102年了已经过了一大半，随着消费人群的快速迭代和消费习惯的急剧变化，母婴行业迎来了全新挑战。面对新消费主义的来袭和新消费力量的形成，零售企业如何洞察先机、以变应变，依靠敏捷行动及时获取新生代消费者全面升级的红利？近日，Mob研究院发布《85、95、00后人群洞察白皮书》，报告显示，85后仅有31%升级为带娃爸妈，这届爸妈怎么了？

85后女性生育意愿低

数据显示，仅31%的80后升级为带娃爹妈，其中宝宝年龄在0-3岁之间的占比7.4%，年龄在4-6岁之间的占比14.6%，年龄在7-12岁之间的占比9%。从整个大盘数据来看，85后女性的生育率与其他女性人群相比明显略低，可见其生育意愿较低。

究其原因，第一，较高的社会压力和生活压力，使很多年轻父母对生育问题望而却步，“养不起”是最大的顾虑；第二，35岁是女性生育年龄的分水岭，一般情况下，高龄产妇备孕、生产的难度提升，并且在备孕至生育的各环节都面临较高的风险，宝宝的健康水平也有可能降低，这在一定程度上也限制了生育。此外，被不断放大和渲染的育儿成本高、育儿要求高、育儿难度大等问题，可能也会直接降低整体民众的生育意愿。

85后为“钱”所困，为“娃”所扰

在全面二孩的政策背景下，80、90后女性正逐渐成为育龄女性的主体。然而近来“中年老母”突然替代了“辣妈”成为新媒体的高频词，旨在揭示育儿艰难与当妈不易。从兴趣圈层呈现出来的关键词可以看出，85后更多的是为“钱”所困，为“娃”所扰。原因在于，新一代的年轻宝妈奶爸对婴幼儿用品的价格敏感度低，更看重其品质。随着收入水平的增长和育儿观念的提升，他们对婴幼儿相关产品的支付能力和支付意愿不断增强，养儿育儿成本更是只增不减。

85后父母更偏好“儿童教育”

从上图可以看出，相较于95后和00后在教育培训方面的偏好之多和兴趣之广，85后仅在儿童教育领域的TGI偏好度超过100。激烈的社会竞争催生出越来越多的“焦虑紧张型”父母，婴幼儿养育逐渐开上快车道，且这一代服务普遍具有高学历，也因此对孩子持有高期望值，因此，越来越多为人父母后的85后逐渐地意识到儿童教育的必要性。

85后热衷于线上剁手，母婴电商是首选

随着互联网、电子商务的发展，85后、90后年轻父母的孕育观念和消费行为的升级，母婴电商以妈妈群体切入，以母婴商品为主要售卖品类而蓬勃发展。通过观察上图，我们可以看出，85后更热衷于线上剁手，对电商的偏好度较高，其中母婴电商是其首选购物平台。

与之相比，95后和00后视野开阔，喜欢全球好物，更倾向于跨境电商。有数据显示，2018年跨境电商迎来大爆发，进口总额大幅增长，跨境消费已成现代人生活新常态，预计2020年，中国跨境消费用户超过2亿人。

85后养娃更多地依赖用药医疗

报告显示，85后对于试管婴儿APP的偏好度高达437。随着人们思想观念的开放，试管婴儿的出现使得不少即将步入高龄却还未生育朋友们，多了一次关于人生规划的双重选择。有专家称，未来两三年内，中国可能成为全世界最大的试管婴儿市场。此外，婴幼儿疫苗也是85后关注的重点，TGI为达到195，可见，年轻爸妈更加关注新生下一代的免疫力健康，科学育儿已成为全民共识。

随着二胎政策全面开放，80后90后不断步入适育年龄，身处互联网大潮的他们正全面向移动端迁移，此外，随着现代生活方式下人们在孕育健康方面所遇到的挑战越来越多，围绕着移动母婴医疗健康市场的发展逐渐被驱动加快，移动母婴医疗健康市场正进入一个新的时期。

数据来源：《85、95、00后人群洞察白皮书》