明年起保健食品标签必须要醒目标注“不治病”的警示语 让公众更加明白消费

据了解，国家近期在规范保健品市场又有新动作。昨日（8月20日），市场监管总局正式发布《保健食品标注警示用语指南》（下称《指南》），要求从明年起全国所有保健食品标签上，都必须醒目标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”的警示语，引导消费理性消费。

明年起保健食品要醒目标注警示语

面积不少于20%

据了解，此次发布《指南》对企业标签标识内容进行规范指导，特别是对标注警示用语提出明确意见。

《指南》提出，从2020年1月1日起，所有保健食品都需要设置警示区及警示语。警示用语区位于最小销售包装物（容器）的主要展示版面，所在面积不应小于其所在面的20%，警示用语区内文字与警示用语区背景有明显色差，警示用语用黑体字印刷，包括以下内容：保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病。

《指南》还规定，保健食品在产品最小销售包装(容器)外明显位置清晰标注生产日期和保质期。如果日期标注采用“见包装物某部位”的形式，应当准确标注所在包装物的具体部位。

此外，《指南》还对消费者不容易找到的生产日期、保质期、投诉服务电话等信息也作出详细要求。投诉服务电话字体应与“保健功能”的字体一致，保健食品生产经营企业保证在承诺的服务时段内接听、处理消费者投诉、举报，并记录、保存相关服务信息至少2年。

提升监管效能

让公众更加明白消费

实际上，早在2015年修订的《食品安全法》中，就明确规定，保健食品的标签、说明书不得涉及疾病预防、治疗功能，并声明“本品不能代替药物”；保健食品广告，也应当声明“本品不能代替药物”。

但由于法律法规仅仅规定声明“本品不能代替药物”，且对标注的位置和大小也没有具体规定。于是有消费者反映，声明信息不直观、标注位置不醒目、警示作用不强烈，很难引起注意，容易被“忽悠”、被欺骗。

市场监管总局副局长孙梅君也表示，保健食品不是药品、不能治病。但有的推销人员常常“忽悠”消费者，其中一个重要原因是，企业在标签上标注的提示信息不醒目，警示作用不强烈。

因此，市场监管总局根据《食品安全法》和《保健食品注册与备案管理办法》，再参考《保健食品标识规定》和《境内卷烟包装标识规定》的基础上，经公开征求社会各界意见，组织编制了该《保健食品标注警示用语指南》。

对此，中国营养保健食品协会秘书长刘学聪表示，在当前有限的监管资源面对无限的营销行为时，管理部门针对业内的突出问题，在保健食品标注警示语，是极有必要的管理措施。通过警示标识，有利于强化企业主体责任和自律意识，避免产品的夸大和虚假宣传，也有利于提高消费者对保健食品的辨识力，引导理性消费，防范虚假营销陷阱。

小贴士：保健食品消费提示

1、保健食品是食品，不是药物，不能代替药物治疗疾病；

2、选购保健食品要认清、认准产品包装上的保健食品标志及保健食品批准文号，依据其功能和适宜人群科学选用并按标签、说明书的要求食用。保健食品产品注册信息可在国家市场监督管理总局网站查询；

3、选购保健食品要到正规的商场、超市、药店等经营单位购买，并索要发票或销售凭据；

4、消费者如对所购买的保健食品质量安全有质疑，或发现存在虚假宣传等违法行为，请及时向当地市场监管部门举报，也可拨打投诉举报电话：12315。