孕期营养品成刚需，小鹿邦邦更受消费者青睐

随着健康中国战略的制定和各项政策的完善，还有二孩政策的实施、消费意识的增强，消费者对于营养品的认知和接受度在逐渐提升，在孕期营养品的选择上更加科学细致。能感受到近年来，孕期营养品需求的日益增加。

从目前线上消费数据来看，孕产妇营养品和婴幼儿营养品销售状况都比较好，婴幼儿营养品线上市场规模目前已超辅食。

同时CBNData《天猫孕产报告》显示， 孕早期和孕中期消费者在营养品的消费支出相对其他阶段更高，孕中期营养品消费金额占比尤为突出，而快速增长的营养食品受到90/95后孕产妇的欢迎。

据2018年数据统计我国每年婴幼儿神经管畸形发病率在万分之5。这个数字已经引发政府的高度关注，要求医院系统在给孕妇做检查的时候，强制某些营养的摄入，比如DHA。通过科普知识的宣传教育教育，大部分孕妇在怀孕期间也逐渐形成意识，对自身营养摄入已非常重视。

在了解盗孕妇营养的摄入会直接体现在孩子大脑发育是否成熟、身体发育是否发生畸形等等后，特别在孕早期这个胎儿发育的重要阶段，很多孕妇会通过一些营养品、复合维生素来补充叶酸、DHA、维生素来预防降低神经管畸形、胎儿唇裂发病率和促进胎儿大脑发育所需要的营养素，孕妇营养品已成刚需。

随着新一代人群步入适育年龄，85、90后成为了母婴市场的主要占据力量。妈妈们的知识储备在不断提升，获取知识的渠道更为多样化，为降低胎儿发育不完善的发病率，越来越多的妈妈在孕妇营养方面投入更多的支出。

根据《2019孕产行业消费者洞察及品类发展趋势报告》显示，80前孕妇群体在营养品上的购买占比非常微弱，反观85后、90后孕妇群体对于营养品品类更加青睐，成为了主要消费群体，购买力呈现出不断增长的趋势。同时孕妇消费者对于孕期营养品的挑选也日益精准和严格，澳大利亚进口的小鹿邦邦DHA藻油（mater）、Oz Farm孕妇奶粉、SW叶酸片等优质孕期营养品受到了孕妇消费群体的追捧。

以孕妇DHA为例，有年轻孕妇表示，随着知识的增长，知道孕期补充DHA应选择DHA藻油而不是有重金属污染风险的DHA鱼油，追求优质和安全是挑选DHA等营养品的标准。所以会更倾向于小鹿邦邦DHA藻油（mater）这一类以天然无污染海藻为原料，无污染且DHA纯度高，根据人群需求科学配比的进口营养品。

这也说明在母婴行业竞争逐渐加剧的今天，从怀孕到生产的这个阶段已经成为延长母婴营养品的消费周期的必然走势。

如今中国消费者越来越追求营养、健康、高端品位的产品，眼界更为开阔，对待产品更为挑剔和谨慎。这也对产品的创新和改良提出了更高的要求，对所有企业来说，丰富产品组合、缩短产品创新周期、应用数字营销、提升服务水平必不可少。