光明乳业坚持“领鲜”战略 上半年业绩双增

在经历2018年的业绩低迷后，光明乳业依托产品创新、板块融合恢复了“元气”。8月29日晚，光明乳业发布2019年半年报显示，其营收为110.9亿元，同比增长3.23%；净利为3.67亿元，同比增长8.07%。

从各业务板块表现来看，上半年光明乳业液态奶营收为64.92亿元，同比增长4.36%；其他乳制品营收为32.1亿元，同比增长18.35%；受农牧产品贸易减少影响，牧业产品营收为9.53亿元，同比减少35.1%。分地区而言，上海地区收入为28.24亿元，同比增长6.22%；外地营收为58.02亿元，同比减少3.48%；海外市场收入为23.87亿元，同比增长18.22%。

光明乳业表示，报告期内公司始终坚持“领鲜”战略，旗下5家工厂获日本设备维修协会（JIPM）颁发的奖项，其中光明乳业乳品四厂顺利通过TPM（全员生产保全管理）优秀继续奖终审，成为国内首家获得此世界级奖项的乳品工厂。

在去年底收购牛奶棚食品66.27%股权和益民食品一厂100%股权后，光明乳业各板块迅速融合。目前，牛奶棚产品已入驻随心订平台，益民冷饮也进驻牛奶棚门店和随心订平台。此外，光明乳业在“老牌新貌”上发力，如推出莫斯利安酸奶冰淇淋、冰淇淋风味牛奶等，上半年新鲜和常温营销中心共推出 16 款新品，30余款老品得到优化升级。

事实上，光明品牌年轻化战略早在2016年就已启动。当年莫斯利安签约五月天为品牌代言人，并在原益生菌发酵酸奶中添加了“两果三蔬”。据光明乳业介绍，当时的品牌创新活动吸引了新的消费者，产品销售同比增长。今年5月，光明莫斯利安又选择新生代流量明星刘昊然作为代言人，并于7月推出3款新口味，管理团队上也有所侧重和调整。另外，如需详细了解或者咨询，可以点击下方招商专区进入品牌、产品详情页面了解详情及留言！