小豆苗发布《2019年中国家长对儿童健康服务的态度和行为报告》

7月22日，2019第五届全球母婴万人大会在上海举办，在同期举办“双向赋能，品牌践行公益新视角暨小豆苗五周年发布会”专场，小豆苗同步发布了《2019年中国家长对儿童健康服务的态度和行为报告》，该报告通过对小豆苗2000多万家长用户的行为数据及10913份问卷调查结果进行分析，较为全面地还原中国家长对于儿童健康各个细分品类的态度及需求，希望能为儿童健康相关企业更好地抓住广大家长的痛点和需求，打造更贴合需求、更优质的产品提供更有价值的参考。

小豆苗是宝宝预防接种一站式服务平台，基于疫苗接种应用场景，围绕预防接种全流程提供便捷的互联网服务，同时，小豆苗关注用户延伸的儿童健康的需求，充分发挥平台优势，不断连接优质儿童健康服务，已全面转型升级成为儿童健康领域的综合服务平台。自2014年成立伊始，小豆苗每年都会开展面向自身精准母婴用户的行业深度调研，制作并发布以儿童健康为主题的行业白皮书，助力儿童健康产业更好更快的发展。

一、调研用户画像

85.82%为女性用户，男性用户仅占14.18%；

85后、90后、95后家长合计占比超过80%；

小月龄宝宝（0-1岁）家长较为集中，占比为61.88%；

一线、新一线城市用户占比为32%，二、三、四、五线城市用户占68%；

44%的用户具有本科（大专）或本科（大专）以上的学历。

【家长关注焦点】

在儿童健康方面，家长最关心儿童的生长发育，其次是心理健康。关注度较高的还有常见疾病的预防/治疗。

二、疾病防治

【疫苗认知】：疫苗科普知识需提高，仍有近2成用户存疑惑

通过调查发现，家长对“疫苗可以保护儿童健康”的意识提高，并且近78%的家长都能够及时带孩子接种疫苗。此外，不能及时带孩子接种疫苗的主要原因是孩子身体不适或药物影响。在一、二类疫苗的划分标准上，仍有18.20%的家长对划分标准不清晰，认为是“医学上的划分”。

【疫苗选择】：一类疫苗仍然是大部分家长的首选

调查中发现，在孩子接种同一种类型和功效的疫苗，82.19%的家长更倾向于接种免费疫苗，家长认为免费疫苗更安全，且不花钱的比例较高。17.81%的家长倾向给孩子接种自费疫苗，他们认为自费疫苗覆盖预防的疾病更多，是一类疫苗的有效补充。

【二类疫苗态度】：价格低于200元的二类疫苗最被家长接受

在对二类疫苗态度的调查中发现，66%的家长愿意给孩子接种价格在200元以下的二类疫苗。

【基因检测】：近1成用户做过基因检测，且超过80%选择专业机构

基因检测作为现代科技有效诊断、及时预防潜在疾病的一种手段，被家长逐渐接受。参与本次调查的家长中，有8.85%的家长给孩子做过基因检测，其中7.38%的家长带孩子去过专业机构进行过基因检测。

【儿童保健】：体格生长检测是家长最关注的项目，3-5线城市去私立儿童保健机构体检占比超过2线城市

调查中发现，超过65%的家长带孩子做过儿童保健，这其中又有57.86%的家长带孩子去社区医院做过儿童保健，仅有2.23%的家长带孩子去私立儿童保健机构做过儿童保健。在儿童保健项目中，体格生长检测为家长最关注的一点。

调查还发现，三线、四线、五线城市没有给孩子做过儿童保健的家长占比较高。但是，去私立儿童保健机构的家长占比，已经慢慢与二线城市持平，甚至部分超过二线城市。

【儿童用药】：8成用户最关注的是“不良反应与副作用”

在本次问卷针对家长在日常生活中如何选择儿童用药做了相关调查，结果显示，近80%的家长最关注药品的“不良反应与副作用”。

三、健康养育

【儿童健康消费态度、行为】：质量、实用性是家长最主要的考虑因素

调查中发现，基于儿童健康相关的育儿月支出大于1000元的家庭占35.54%，大于2000元的家庭占比12.50%。同时，家长在为孩子购买儿童健康相关产品、服务时，最关心产品的质量，其次为实用性。

【儿童健康知识获取渠道】：育儿知识类APP成为获取知识首选渠道

育儿知识类App已经成为现阶段年轻家长获取儿童健康知识最主要的途径。其次是咨询朋友、家人。面对海量的儿童健康知识，家长最担心“无法分辨内容对错，不敢轻易相信”，仅有8.2%的用户表示没有困扰。

【知识付费意愿】:近8成用户接受知识付费

调查中发现，近80%的用户接受知识付费，其主要原因是可以更系统、更全面的了解和掌握相关知识。此外，他们认为付费知识应该更加专业，可信度高。

【喂养方式】三、四、五线城市纯母乳喂养比例整体超过50%

问卷针对0-1岁宝宝的喂养方式进行了调查,结果显示：进行纯母乳喂养的家长比例过半，占比超过58%、三、四、五线城市纯母乳喂养比例整体超过50%。每月购买奶粉1000元以上的家庭占比在各级城市均超过50%。

【辅食添加】：5月龄后为宝宝添加辅食的占比达81.51%，米粉、菜粉成为儿童辅食首选

家长在宝宝5月龄后为宝宝添加辅食的占比达81.51%。其中，6月龄后为宝宝添加辅食的占比超过54%。在辅食的购买上，米粉/菜粉依然是多数家长的首要选择。

【营养制品】：近84%的家长会给孩子购买营养制品，益生菌最受欢迎

调查中发现，近84%的家长给孩子购买不同种类的营养制品。其中，益生菌最受家长欢迎，购买频次最高。由于家长关注孩子的生长发育，因此钙类制品也广受家长喜爱。

【洗护用品】：宝宝专用湿纸巾、沐浴露/香皂成为家庭日常必需品

宝宝专用的湿纸巾和宝宝专用的沐浴露/香皂成为了家长们日常的必需品，购买使用率分别为82%，80%。宝宝专用的洗涤剂/洗衣皂的购买使用率也超过了58%。

【早期教育】：家长对孩子的教育启蒙、智力开发关注高

超过73%的家长为孩子购买过各类益智玩具，超过54%的家长为孩子购买了早教图书，音像产品。此外，还有接近10%的家长为孩子报名了早教班、兴趣班。

【儿童保险】：保险意识较高，近半用户为孩子购买了保险

调查数据显示，有近47%的家长为孩子购买了保险。其中儿童教育险购买占比57.24%，儿童医疗保险占比29.94%。在为孩子购买保险的家庭中，预计每年儿童保险支出1000元以上的，超过60%；5000元以上的，超过16%。

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