网易考拉上线直播功能 掘金母婴内容经济

8月2日消息，网易考拉正式上线直播功能。这是继6月推出短视频荐物频道“考拉ONE物”后，网易考拉对自身电商内容化矩阵的全新升级。

据介绍，网易考拉直播的初期阶段将以美妆、母婴等平台核心品类为主，通过美妆达人和辣妈KOL直播进行知识类导购。《电商报》认为，相比之前推出的30秒短视频荐物频道“考拉ONE物”，网易考拉直播，除了更直观展现商品的外观、用法、使用效果、场景等，还可以通过KOL的直播让顾客更深入了解产品的特性，从而拉动消费者的需求。

《电商报》了解到，网易考拉为了全面铺展直播内容电商，还将推出平台商家成交1%超低佣金和MCN达人机构零佣金政策，为合作商家和MCN达人机构提供亿级流量资源扶持，共同打造多元直播生态体系。

网易考拉相关负责人认为，直播不仅可以场景化、社交化、内容化地帮助用户降低决策成本，提升购物效率和体验；还能帮助新品牌、新产品打响知名度，孵化流量爆款。

事实上，内容驱动消费已经成为了如今的大趋势，“种草笔记”小红书的强势崛起便是有力佐证，而直播正成为内容消费的主力军。据QuestMobile发布的《2019年“6.18”电商大报告》显示，直播网购用户群体的人均使用时长和次数，均高于移动电商全网大盘数据。值得一提的是，接近8成的直播网购用户消费能力达到中高水平，体现出强劲的购买力。

此前，网易考拉CEO张蕾曾表示，要通过优质内容影响该群体消费决策，用内容驱动消费。母婴跨境电商经过五年的发展，平台要更关注“内功增长”，不能只做货架，而要通过优质内容帮助建立有温度的品牌认知。

据《电商报》了解，目前网易考拉已经搭建了一整套内容矩阵，包括种草社区、短视频考拉ONE物、直播。同时，为了进一步掘金母婴市场，今年以来，网易考拉加快完善母婴产品供应链的步伐，接连与海外优秀的母婴品牌合作，为中国消费者提供更多丰富选择。

1月，网易考拉宣布与医疗保健公司雅培达成战略合作协议，发力高端奶粉市场；2月，合生元澳洲版有机配方奶粉已在网易考拉独家线上首发，这是网易考拉继2018年在中国国际进口博览会上与合生元合作以来的再升级；

4月，网易考拉与雀巢中国签订战略合作协议。双方表示，未来将通过一般贸易合作发力婴幼儿奶粉和辅食市场；7月，网易考拉分别与日本的国际母婴用品品牌贝亲(pigeon)、知名母婴品牌韩国好奇（HUGGIES）签订战略合作协议，将在供应链端深入合作，共同加码母婴用品市场。

在《电商报》看来，随着二胎政策开放，婴幼儿的数量增长，儿童消费经济已经成为拉动经济发展的重要引擎。公开数据显示，2018年中国母婴消费市场规模为25257亿元，机构预测这一数值在2020年有望达到30000亿元。加之消费升级的趋势下，人们开始追求更好的消费服务，因此母婴进口市场潜力巨大。

但如此庞大的商业市场自然引来前赴后继的进军者，网易考拉面临的竞争可谓是愈发激烈。前有电商巨头如苏宁4亿抄底红孩子，京东声称要开1000家母婴体验店等，后还有蜜芽、贝贝、宝宝树、宝贝格子等母婴类产品平台。

不得不提的是，市场火热的背景之下，母婴电商市场仍面临着假货泛滥的痛点。据悉，新浪育儿与黑猫投诉今年3月启动了3.15母婴消费调查。调查数据显示，在各类渠道中，电商渠道假冒伪劣产品较多。在21780名网友中，有70.32%的网友表示在电商买到过假冒伪劣产品。

总而言之，在移动电商用户消费行为变迁的大趋势下，头部电商平台通过直播、短视频构筑的内容消费新场景，不仅符合年轻用户消费习惯，也将重新赋能产业链上的参与者，帮助品牌直接触达消费者。但直播购物快速发展的背后，实际上需要强大的通讯技术、物流系统、信息处理和订单交互系统的支持。另外，最重要的是，不管是什么形式的购物，保证商品的质量永远是最重要的。