成人纸尿裤：不能错过的市场新风向

成人纸尿裤属于一次性纸类尿失禁用品，是成人护理产品之一。多数产品购买时为片状，穿好后为裤状。主要适用于重度失禁人群、瘫痪卧床病人、外出无法如厕人士等。如今的成人纸尿裤并不只为有身体隐疾的人士而存在，随着社会的进步和人们思想的开放，成人纸尿裤在使用上已经越来越普遍，逐渐变得常态化、生活化。如在世界杯期间，为了应对占位等候时发生内急情况，很多希望在户外为球队助威的年轻球迷，都选择购买成人纸尿裤来应对生理问题。

我国成人纸尿裤市场现状

随着我国人口结构的不断变化，近年来整个行业已进入快速成长期。成人纸尿裤属于成人失禁用品，根据成人失禁用品市场的调研表现，不难看出成人纸尿裤在其中占有的地位。

据调查，我国国内成人失禁用品的市场规模已超过 60 亿元，但市场渗透率依旧远低于 12%的世界平均水平。2018年成人失禁用品市场规模达70.3亿元，比2017年增长11.8%。市场渗透率为3%。成人失禁用品在按片计的总消费量中，纸尿裤占66.9%，比上年增长13.2个百分点，纸尿片占11.6，比上年减少1.5个百分点，护理垫占21.5%，比上年减少11.7个百分点。

从全球范围来看，2018年，成人失禁产品（尿裤和尿片以及床垫）的消费量约为594亿片。较2017年增长了9.9%。在2018年至2023年的5年里，全球成人产品销量预计将以年均9.5%的速度增长，达到934亿片。在北美、欧洲和日本，用于轻度失禁的护垫产品，以及用于中度到重度的拉拉裤产品，仍然是失禁类增长最快的产品类型。

可见，作为快速发展的消费品，成人纸尿裤在成人失禁用品市场中消费量的快速成长已经引导了市场风向，此时品牌意识和销售渠道则更需要被重视。对于行业内的企业来说，建立值得信赖的品牌和庞大的销售网络至关重要。高端和低端产品共存于中国的成人失禁产品市场，国际品牌、国内知名品牌和本土品牌之间的竞争也日益激烈。

目前国内，在成人纸尿裤市场上，没有一家企业在行业中拥有压倒性的领先优势。市场集中度很低。广阔的市场空间将在未来吸引大量新进入者。

影响成人纸尿裤市场发展的因素

1人口老龄化

随着年龄的增长，中国的65岁及65岁以上人口数量逐年递增。2017年，中国的这个年龄组的人口达到大约1 . 5亿，居世界首位。老年人口的增长为成人失禁产品市场提供了巨大的消费群体。老年人口不断增多，在消费能力提升、健康观念转变的情况下，市场对成人纸尿裤等失禁用品的需求将不断增长。

2老年人卧床率较高

日本高龄者临终医疗学会医师宫本显二、宫本礼子夫妇，曾发出过这样的主张：“人到老时应顺应自然生息，不应违背人的尊严，用各种无效医疗延长人类的痛苦余命。”

而中国的传统文化是：百善孝为先。也就是说，除非特定情况，大部分的老年人及其家庭和子女，都会尽最大能力保障老年人的晚年生活，在这个过程中，难免会采用强制手段或者产生无效医疗的浪费。

但在欧美人的普遍认知里，高龄者到了临终期会自然而然失去食欲，这是天经地义的事情，使用各种方式为高龄者延命，也就是干涉他人的自然发展，反而被视为一种侵害人权与伦理的行为，更会被认为是在虐待老人。

宁可卧床续命，在看护的陪伴下多活几天，也不愿任身体状况自然发展，直面死亡。

认知的不同会导致产业发展模式的差异，“虽然我生病了，生活不能自理，日常需要看护，但我还想多活一天。”这应该是最符合中国老年人心里特征的，也间接导致了成人纸尿裤、护理垫等用品市场的上升态势。

3空巢老人越来越多

我国实行计划生育政策已20多年，随着独生子女逐渐进入中年，他们的父母进入老年，“空巢家庭”将越来越多。

老年人上了年纪，一般体弱多病，且普遍患有一些慢性病。大部分老年人生病时，子女们往往不能及时在身边照顾，而且老年人自身医药知识不足，所以大部分老年人喜欢拖着，小病拖，大病也拖着，到最后老年人身体越来越差，甚至难以照料自己，最终导致晚年长期卧床。这也是影响成人失禁用品市场的一个因素。

4体面生活

老年人本身就是弱势群体，身体不如年轻时健康，很多疾病都找上了门。因为漏尿而睡不好觉，天天憋在家里，甚至心情抑郁、心理自卑，从身体和精神上受到双重伤害。想想失禁老人的生活，成人纸尿裤和其他失禁用品对他们来说尤其重要。

对于失能老人的照顾，不仅需要专业护理人员，成人纸尿裤也至关重要。他们是尿失禁患者，同时也是老年人，更是辛勤了一辈子的父母亲。通过成人纸尿裤或其他失禁用品，让他们的晚年生活过得体面，是儿女应尽的孝道。

我国成人纸尿裤市场展望

现阶段，成人失禁用品在我国一次性卫生用品市场中的占比较小，但增长极为迅速，2018年其增速达到28.9%。截止到2018年底，我国65周岁及以上人口为16658万人，占总人口的11.9%。

随着中国居民的生活水平的不断提高，使用方便舒适的成人纸尿裤等失禁用品可以减轻居家养老的负担，提高老年人的生活质量。越来越多的家庭和疗养院开始使用相关产品。从2013年到2017年，成人失禁产品的市场规模在中国从 40.7亿飙升到 92.8亿人民币。

中国有很多成人失禁产品的品牌，而且价格差别很大，低端市场竞争激烈。2017年，成人尿裤在国内约为4%，远低于全球平均水平12%。目前，几乎没有任何品牌专门生产成人尿裤，这意味着未来几年，国内将有大量的市场机会。

老年人越来越多，成人纸尿裤等成人失禁用品的市场需求将会更大。预计从2018年到2022年，成人失禁产品的消费量将大幅增加，到2022年将达到143亿件。与此同时，市场规模将达到约280亿人民币。

可以预见的是，随着中国经济的发展、社会进入老龄化以及老年消费者观念的转变,中国成人纸尿裤等成人失禁用品在基数很低的情况下将有一次飞跃式的“井喷”发展。

预计到 2020 年, 成人纸尿裤等成人失禁用品的市场渗透率有望增长至 10%。

虽然我国逐渐迈入老龄社会，但目前成人纸尿裤等成人失禁用品的使用对象仍以重度失禁人群或者卧床人群为主，加上传统观念的束缚，渗透率较低。

但这也意味着成人纸尿裤行业尚处在潜伏期，是等待爆发的最佳发展时机。