细分场景助力品类创新 布局婴儿游泳尿裤的价值究竟有多高

随着消费升级之势在纸尿裤市场凸显，高端纸尿裤引领行业增长。且在精细化喂养之需高涨的同时，婴童纸尿裤市场亦显现品类专业化细分的加速渗透趋势。目前，一些满足更多元细分场景的纸尿裤正快速增长，其中，婴儿游泳尿裤正体现出增长潜力。

受制于婴儿水育行业

婴儿游泳尿裤的使用场景受限于婴幼儿水育馆、婴幼儿游泳馆等场所。因此，水育行业的发展与游泳尿裤的增长息息相关。

据了解，目前我国水育行业与婴幼儿早教紧密结合，其中，重视早期教育的家庭用户，呈现出高收入、高学历等特点。在消费升级的大环境下，新生代父母们对育养知识的渴求和健康意识不断在增强，早教市场逐渐被中国父母所重视。而水育早教作为一种全新的早教形式，在市场上越来越受欢迎。不同于其它的早教，水育有其一定的特点和特性，它是通过让宝宝在水中玩耍和游泳来达到开发智力的目的。

另外出生的婴儿游泳可促使新生儿消化系统的便早排出，生理性黄疸早消退，并且能刺激并促进脑神经发育，建立宝宝对新环境的适应能力，提高婴儿身体的协调性，加速新陈代谢，提高免疫力。因此，不管是在家中游泳还是室外游泳馆、水上乐园等，慢慢成为了一种流行趋势。

但在目前，水育行业仍然处于早期发展阶段，其发展模式较为粗狂，另外，婴幼儿游泳馆在业内也普遍存在一些弊端，整个行业还有待进一步完善和发展。

用户心智的教育

其实在国内市场上，婴儿游泳尿裤早就出现，但长期都不太受国内消费者待见，其主要的原因，还是在于用户普及方面的不足。

一直以来，宝宝光着屁屁水泳成为国内消费者根深蒂固的观念。不少家长认为，宝宝游泳时穿上游泳专用纸尿裤根本是多此一举，也有些家长觉得宝宝游泳可以直接穿泳裤，游泳纸尿裤反而会增加孩子的负重，影响孩子行动。

事实上，在国外的很多游泳馆，宝宝们会被要求穿上游泳专用纸尿裤，这既可以保护宝宝的隐私，又可以保证游泳池水质安全卫生。因此，国内市场还需加强消费者对于婴儿游泳尿裤的心智教育，游泳尿裤的市场渗透率还有很大的上升空间。

技术难点

目前，婴儿游泳尿裤在我国仍处于潜在需求开发阶段的品类，不论是在工艺开发还是在市场开拓上都在持续探索中。游泳尿裤与普通尿裤最根本的区别，在于产品的防水性。游泳尿裤外层防水，内层能吸收宝宝的尿液和便便，这都是普通纸尿裤做不到的，而纸尿裤是否防水可以通过甄选顶配材料来实现，是否吸尿，可通过调节芯体结构来解决，但能做到全包围的产品特性，则需要动辄数千万的产品生产线投入及技术支持。

另外，宝宝在游泳的时候，动作幅度大，为了保证穿着的舒适度，因此对尿裤的裁剪要求更高。防水性、裁剪工艺等关乎婴儿游泳尿裤的产品品质，是每个想要布局这一细分领域的玩家必须突破的技术难点。尽管国内婴儿纸尿裤前景广阔，但发展仍然任重道远。由于裁剪工艺的缺陷，导致游泳纸尿裤使用过程中的侧漏严重，成为消费者最大的购买疑虑。虽然婴儿游泳纸尿裤在防水、吸尿方面已经取得了重大突破，但如何保证产品使用过程中的侧漏，将成为婴儿游泳纸尿裤的技术难点。

入局玩家

尽管目前婴儿游泳尿裤还属于比较小众的市场，已经布局了该产品线的品牌也不多。除了市场熟知的几个外资大牌，如帮宝适、好奇、尤妮佳、大王、花王外，近几年，像宜婴、小鹿叮叮、凯儿得乐、米菲、名人宝宝、米兜熊等知名的国产纸尿裤品牌均有销售婴儿游泳尿裤产品，另外专业体育用品零售商迪卡侬也有自己的游泳尿裤产品。

由于市场渗透率还不高，能认同和选择婴儿游泳尿裤的用户普遍集中在较高端的家庭用户人群中，而这类人群在品牌的选择上更倾向外资品牌，因此，目前游泳尿裤的主要市场也被外资品牌所占领。国产品牌想要在这个赛道上进行突围，还应该积极引进国外先进技术，在质量上逐步得到消费者认可。