童鞋市场分析：纵观各个数据，耐克依然独尊

童鞋与童装市场有很多相似之处，比如本土品牌拥抱成长，整体占优。但是国外品牌由于国内的资源红利倾斜，再加上品牌积淀，所以预测短期内国外品牌依然保持比较好的发展势头。但是国外品牌之间在中国的博弈依然激烈，此前童装观察发布的2018年童鞋TOP30的榜单中国外品牌童鞋，在2019年上半年和618的考验中，又有了新的表现：

TOP30中，第一名：耐克；第四名：阿迪达斯；第五名：斯凯奇；第九名：new balance；第十六名：Mikihouse。

纵观各个数据：耐克依然独尊

证据一：财报。6月底，耐克发布2019财年财报：大中华地区的年度营收破60亿美元，成为整个年度报告中十分亮眼的增长点之一。2019财年全年营收391.17亿美元，同比增长7%。2019财年第四季度和年度毛利率分别为45.5%及44.7%。耐克表示在产品创新与数字驱动的改革下，刺激消费者需求的增长而带来收入的增长。回顾2019财年的业务情况，其中鞋类与服装类达到两位数的增长率。

证据二：618天猫数据。618结束之后，天猫平台发布的童鞋榜单中，nike儿童在“童鞋品牌荣誉总榜”和“运动休闲品牌荣誉榜”中nike儿童都以绝对优势位列第一。同时也可以看到Skechers（斯凯奇）童鞋、adidas儿童分列二三名。可以说618期间，童鞋的头牌被国外品牌占领，这也证实了，阿里电商资源流量向国际品牌倾斜，再加上这些大品牌单价不断下降，设计、宣传等迎合中国消费者，所以排名靠前也无可厚非。

证据三：线上数据。根据母婴研究院2019年上半年的线上数据显示：2019年1月~3月，nike儿童均排名第一；2019年4月，nike儿童排名第二；2019年5月，nike儿童排名第五，但都依然是国外品牌的第一名。

Adidas PK Skechers，二者不分伯仲

从TOP30的榜单排名上来看，adidas和Skechers分列第四第五，本身的排名就紧紧相依，再看它俩近半年的表现。

618期间，通过上一张榜单图可以看出，Skechers都排在adidas的前边，后起之秀大有超越adidas的趋势。从2019年上半年的线上数据来看，童鞋类目中adidas的销售额倒是远超Skechers。所以整体来看，二者依然不分伯仲，只是adidas在中国“盘踞”多年，从影响力来看，还是要高于Skechers的。

New balance不断向年轻化发展

据美国市场研究机构 NPD 数据显示，截至 2018年6月30日的12个月内，New Balance 不仅在性能型运动鞋类品牌中排名第三（仅次于 Nike 和 adidas），还在整体运动市场中排名第五（前五位依次是：Nike/ Jordan Brand, adidas, Skechers, Under Armour, New Balance）。

New balance在2018年宣布：公司2023年的全球销售额目标是超过70亿美元。New balance 不断年轻化自己的品牌，将产品推向各地区的意见领袖，吸引千禧一代为品牌带来增长。New balance 还通过联名产品来加强与千禧一代的联系。

New balance在中国因为与“新百伦”的标志等问题，发展受到影响，所以在影响力方面稍差一点。但是随着New balance在中国的不断发展，在影响力这一方面是可以挽回的。

Mikihouse赢在产品力

Mikihouse作为日本学步鞋的优秀代表，在中国也是网红级别的存在，市场前景广阔，但是由于产品单价过高，所涉及人群主要是婴幼儿、小童，所以从销售额和销量来看，Mikihouse要稍微逊色一点。但是由于主打学步鞋，对儿童的足型有比较多的研究，所以从影响力和产品力来看，评价都是比较高的。

根据母婴研究院2019年上半年线上数据显示：Mikihouse在童鞋品牌列表中排名并不算靠前，多徘徊在20~30名，但是它在科技研发和品牌上可是远超前面的国产小的童鞋品牌，是一家有技术研发能力的公司。所以Mikihouse依靠自主研发等优势，在未来的发展中，整体排名会向前靠。

童装童鞋市场在母婴行业是一块大蛋糕，只是格局和玩家都比较分散。想要在如此分散的市场中摸到脉象，着实困难。2019年第五届全球母婴大会·未来母婴现场有童装童鞋大咖为你解惑，共同共建母婴！