纸尿裤行业最新线上零售数据：天猫京东不相伯仲，拉拉裤成热卖单品

近几年来，随着电商在经济市场中地位的不断加重，电商渠道在纸尿裤销售中发挥着越来越重要的作用，不仅成为了各大纸尿裤品牌企业新的销售渠道，同时也孵化了无数较小的品牌。2019年Q1季度中，纸尿裤线上销售份额已提升至42.4%，销售超48亿元，而在近日，母婴研究院联合魔镜市场情报站整理推出最新的1-5月份纸尿裤天猫、京东平台数据，来让我们看看有哪些纸尿裤品牌和品类获得了好成绩。

天猫：45.77亿元
稳居线上第一

今年1-5月份，天猫平台纸尿裤品类录得45.77亿元的销售额，稳居线上平台第一位置。其中，受到春节及其平台促销活动的影响，1月份销售额达到最高，同时，2月份用户消费欲迅速下降。同理，5月作为618活动之前的一个月，平台销售业绩也有所回落。

单个品牌业绩来看，在最新的5月份数据中，五大外资品牌包揽平台市场44.14%份额。其中，

◆ 帮宝适销售额1.12亿元，平台市场份额13.87%，排名第一；

◆ 花王销售额0.75亿元，平台市场份额9.28%，排名第二；

◆ 好奇销售额0.73亿元，平台市场份额9.09%，排名第三；

◆ Moony销售额0.57亿元，平台市场份额6.03%，排名第四；

◆ 大王销售额0.39亿元，平台市场份额4.84%，排名第五。

国产品牌方面，雀氏、安儿乐、宜婴、南极人和巴布豆依次进入前十排名。其中，

◆ 雀氏销售额为0.22亿元，市场份额2.73%，排名第六；

◆ 安儿乐销售额0.21亿元，市场份额2.67%，排名第七；

◆ 宜婴销售额0.17亿元，市场份额2.09%，排名第八；

◆ 南极人销售额0.16亿元，市场份额2.03%，排名第九；

◆ 巴布豆销售额0.16亿元，市场份额1.97%，排名第十。

可见，在天猫平台上，国产与海外品牌形成五五平局局面，国产纸尿裤的发展趋势不可小觑，但在份额占比上外资头部品牌依旧占据绝对优势。另外值得注意的是，作为天猫618中的黑马品牌，babycare纸尿裤在5月份以0.15亿元的成绩紧跟在前十之后，发展势头强劲。

京东：40.36亿元
紧追天猫之后

京东作为纸尿裤另一大核心渠道，在1-5月的成绩也相当出色，销售额获得40.36亿元的成绩，紧追天猫之后。

单个品牌业绩来看，在最新的5月份数据中，六大外资品牌包揽了平台市场58.47%份额。其中，

◆ 帮宝适销售额1.17亿元，平台市场份额16.78%，排名第一；

◆ 好奇销售额1.14亿元，平台市场份额16.29%，排名第二；

◆ 花王销售额0.63亿元，平台市场份额8.99%，排名第三；

◆ Moony销售额0.48亿元，平台市场份额6.84%，排名第四；

◆ 妈咪宝贝销售额0.35亿元，平台市场份额5.05%，排名第五；

◆ 大王销售额0.32亿元，平台市场份额4.52%，排名第六。

剩下的6席排名中，依次由巴布豆、安儿乐、雀氏以及菲比等国产品牌组成。其中，

◆ 巴布豆销售额0.23亿元，市场份额3.24%，排名第七；

◆ 安儿乐销售额0.19亿元，市场份额2.73%，排名第八；

◆ 雀氏销售额0.15亿元，市场份额2.13%，排名第九；

◆ 菲比销售额0.14亿元，市场份额2.03%，排名第十。

由上可见，帮宝适、好奇、妈咪宝贝等品牌在京东渠道上的业绩优势比天猫好，尤其是妈咪宝贝，5月份在天猫平台仅仅获得1400万的业绩，与京东平台相差甚远。

趋势：拉拉裤已成第二大品类

此前，天猫在亲子节期间曾发布了母婴用品的趋势品类，其中拉拉裤成为了婴儿纸尿裤类别中的热卖单品，并预测拉拉裤在未来将会成为拉动纸尿裤增长的细分品类。而从1-5月份的线上数据来看，拉拉裤确实已成为了仅次于纸尿裤的尿不湿品类，其销售额远在尿片10倍之上。