天猫618预售数据来了：这些母婴品牌成绩很亮眼

如今的618俨然成为了全零售行业的促销盛宴。近日，各大电商平台的618促销活动进行得如火如荼，即便是在今年外界声量远低于往年的情况下，618预售还是取得了相当亮眼的成绩。有数据显示，2019年618天猫预售总额超31亿，预计整体交易额将超1700亿，其中，母婴行业以1亿元的销售额位列第四，预售销量达到了16.8万件。

根据榜单显示，天猫母婴预售TOP10分别为皇家美素佳儿、bc babycare、启赋、大王、爱他美、君乐宝、飞鹤、菁挚、花王、雅培。值得注意的是，上榜的奶粉品牌有7家，分别是皇家美素佳儿、启赋、爱他美、君乐宝、飞鹤、菁挚、雅培，不难看出，高端、超高端、有机等奶粉是婴幼儿奶粉的发展趋势。就目前预售情况来看，依旧是外资品牌占据优势，但是不乏君乐宝、飞鹤等国产品牌成绩亮眼，如一匹黑马，冲进了洋奶粉的队伍中，可见进口奶粉目前虽更受消费者青睐，但国产奶粉正在发力，逐渐崛起。

纸尿裤品牌有两家，分别是花王和大王，均是国际高端进口纸尿裤品牌。可见，消费升级拉动了高端纸尿裤的需求，但相对于国产高端纸尿裤，消费者更钟情于高端进口纸尿裤，特别是花王和大王都是主打日本原装进口的高端纸尿裤，2019年高端进口纸尿裤或将引领行业发展。

此外，bc babycare位列母婴行业预售榜TOP2，正以黑马般的姿态一骑绝尘。2018年babycare多重发力领军母婴领域，产品涵盖孕产、出行、喂辅、洗护几乎全品类用品，早在去年618预售中，babycare就曾拿下了预售总金额第二的好成绩，一年过去，babycare依旧表现不凡，还处于持续爆发中。