五花八门的营销战役中，母婴品牌如何坚守品牌责任

中国奶粉市场已进入新赛点，现如今无论是品牌外部的竞合还是内部的练功，最终目的都是通过体验的升级，来提升品牌的核心价值。从母婴用户需求出发，宝宝身体机能的健康状况始终是消费者最为关心的育儿问题，其中，生命早期的胃肠道健康和发育不但关系到儿童期的成长，且其影响可持续到成年期，并成为成人疾病儿童期预防的重要策略。

纵观国内母婴市场，多数品牌的目光都聚焦在产品的功能点或是配方技术，或以感性营销来打动消费者，而为了守护宝宝的肠道健康，给宝宝提供更细致、专业的呵护，美素佳儿成为关注并致力于改善婴幼儿肠道健康问题的排头兵，研究婴幼儿消化吸收最本质的问题，在五花八门的营销战役中坚守品牌责任。

婴幼儿肠道健康亟待重视

今年世界肠道健康日前夕，首都儿科研究所附属儿科医院消化科主任医师张艳玲发表的公开信中着重强调婴幼儿胃肠道正处在发育过程中，尚未成熟，容易发生功能紊乱。呼吁父母和专业人员重视对婴幼儿胃肠道疾病和功能紊乱的早期发现和干预。

据悉当今婴幼儿肠道健康问题发病率高达79%，0-3个月婴儿肠道不适发病率30%以上，但大多数用户对婴幼儿胃肠道健康的认知度有限，很容易忽视宝宝发出的肠道问题信号，宝宝陷入负面情绪，久而久之，宝宝消化吸收问题将导致生长发育不良等影响。

国内外研究显示，很多婴儿在出生后的最初几个月内会出现消化问题，因此，改善婴幼儿肠道健康关键在于早期识别、父母安抚和营养策略。但在宝宝不会说话、表达不清的时候，如何快速接收到他们胃肠道难受的“信号”？

《中国宝宝消化吸收蓝皮书》发布，解密宝宝三大“肠”见信号

美素佳儿为了有效缓解用户焦虑、提供科学专业的育儿知识，通过上万名用户调研，发布《中国宝宝消化吸收蓝皮书》（以下称为蓝皮书）解读成长历程中宝宝发出的三大“肠”见信号：便秘、吐奶溢奶、胀气哭闹，更有知名专家团为宝宝量身定制指导建议。

调研中53.5%的宝宝有便秘问题，表现为哭闹、食量不佳等，喂养方式不当、婴幼儿肠道娇弱、食物种类不当是妈妈认为造成便秘的主要原因。专家建议，母乳喂养是出生后前3个月内预防便秘发生的一种保护性因素，如需使用配方奶则可以考虑采用鲜奶到罐装一次完成的奶粉和/或含益生元的奶粉。而溢奶吐奶和胀气则多是不正确的喂养方式导致的。《中国宝宝消化吸收蓝皮书》不仅为消费者提供了更加科学全面的婴幼儿肠道问题症状辨别方法，同时警醒更多宝父母重视宝宝肠道健康，而它只是美素佳儿关爱宝宝肠道健康做的一小部分。

美素佳儿成立业内第一家“消化吸收研究院” 提供一站式宝宝肠道健康指导方案

作为始终是走在前列的标杆企业，“好消化，易吸收”一直是美素佳儿最为明显的产品优势，今年的5.29世界肠道健康日期间，美素佳儿更是联合宝宝树成立业内第一家聚焦宝宝消化吸收问题的“消化吸收研究院”，致力于研究中国宝宝的肠道问题，给妈妈们提供一站式、全方位消化吸收问题指导方案，并帮助妈妈更好地读懂肠道信号，助力宝宝获得更好的成长。

美素佳儿消化吸收研究院分为四大板块，除了有蓝皮书庞大的数据作为支撑以外，还有创新AI辨便黑科技作为工具，并推出关爱肠道健康专属消化吸收礼盒，更特邀权威知名婴幼儿健康专家坐镇，开设专家精品课堂。专家会依据自身多年从业经验，针对宝宝常见消化吸收问题，展示引起婴幼儿肠道问题的原因，为中国父母提出科学建议和指导措施。

消化吸收，从“肠”计议，美素佳儿深度洞察消费者诉求，精益求精并勇于承担社会责任的品牌态度，真正彰显了其作为头部玩家的品牌影响力与社会公益责任感。

消费升级的浪潮下，专注打磨极致产品体验的团队，竞争优势进一步提升。尤其宝宝成长无小事，消费者的深层痛点和精细化喂养需求对奶粉品牌提出了更高的要求，在提升全社会对婴幼儿肠道健康关注度的同时，如何以更优质、实用的内容和服务深度链接用户，为婴幼儿肠道健康保驾护航，也是奶粉品牌提升品牌口碑、消费体验不可或缺的一环。

新消费环境下，差异化的喂养解决方案及走心的内容营销，能让品牌在愈发激烈的竞争中建立核心竞争壁垒，并持续提升品牌价值。从美素佳儿“好消化 易吸收”的突出产品力，到倡导“一起，自然成长”的品牌理念，再到“消化吸收研究院”的成立，深化践行婴幼儿肠道健康解决方案，每一步都凝聚着美素佳儿对母婴健康的关注，不断助力宝宝健康成长。

文章来源：母婴行业观察