当代孩子最爱看什么书？50亿条数据首次揭秘儿童阅读兴趣点

5月8日，由中国新闻出版研究院与中国领先的儿童数字内容平台KaDa故事联合主办的“2018儿童数字阅读报告发布会”在京召开。中国新闻出版研究院党委副书记、纪委书记董毅敏，中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚，KaDa故事创始人兼CEO谢琳斐，国家图书馆典藏阅览部主任、少年儿童馆馆长王志庚，儿童文学作家、上海师范大学教授、博导梅子涵等业界专家出席活动，共话儿童内容出版和儿童数字阅读普及的现状和未来。

会议发布了中国首份基于儿童视角的《2018中国儿童数字阅读报告》（以下简称“报告”），通过50亿条数据深度揭秘2000万儿童的阅读兴趣点。

三大数据读懂儿童喜好，实现快乐阅读零距离

近年来，中国儿童数字化阅读比例在不断攀升，数字阅读逐渐成为儿童阅读的主流方式和途径之一。中国新闻出版研究院联合KaDa故事对儿童阅读情况进行全面调查，通过分析平台作品打开率、阅读完成率和重复阅读率三大数据，以儿童真实阅读需求和喜好为出发点，于业内首次生成“儿童内容评价体系”。

作品打开率是指作品被打开阅读的次数占曝光次数的比例，高打开率的作品都拥有简单生动的封面形象，依靠有趣的构图和独特的字体设计快速吸引儿童注意力，激发阅读兴趣。阅读完成率是作品被阅读完成的人数占阅读总人数的比例，经典IP形象和传统文化主题的作品品质历经时间考验，阅读完成率居高不下。同时，孩子们对未知事物充满好奇，小动物是最受喜欢的主角，阅读完成率TOP榜单中，有小动物主角的作品占比高达79.3%。重复阅读率则指的是重复阅读作品人数占阅读完成作品人数的比例，该项数据较高的内容多取材于儿童的日常生活，此外，戏剧性反转的故事也容易吸引儿童多次阅读。

梅子涵教授做学术分享《阅读是儿童的生命需要》

KaDa故事依据儿童内容评价体系中的作品打开率、阅读完成率和重复阅读率分别设立了“最佳设计奖”、“最佳实力奖”和“最佳魅力奖”。其中，《螺丝钉：我的第一套身边科学图画故事》、《宝宝健康成长绘本》、《噼里啪啦，细菌来啦》以最高打开率获得“最佳设计奖”，《盘中餐》、《大闹天宫》、《变色蝇》凭借最高完成率获得“最佳实力奖”，重复阅读率最高的《警车抓坏蛋》、《小嘀咕-去野营》、《108只小海龟-建设快乐岛》获得“最佳魅力奖”。

以这些获奖作品为代表的优质内容，通过数字内容平台的传播突破使用场景、使用时间及地域限制，让儿童更容易接触到优秀的作品，享受好故事带来的快乐。

90后家长更愿意赋权给孩子，数字阅读购买率增长300%

作品打开率、阅读完成率和重复阅读率代表了孩子的选择，订阅量则代表了家长的认可。报告数据显示，订阅量与打开率、阅读完成率和重复阅读率成正比，这意味着现在的家长更加尊重孩子的选择，了解孩子是打动孩子的首要关键点。分析认为，在经济相对富裕、思想更为自由的环境中长大的90后家长自身更有安全感，孩子和家长的关系更对等，因此家长也更尊重孩子。

报告发现，家长希望儿童在未来职业发展上早做了解，建立起对不同职业的初步感知，同时在引导孩子阅读时，传统文化等题材表现强势，科普内容也渐渐成为刚需，可见人文和通识教育是家长首要看重的部分。

报告数据也显示，2018年中国家长消费意愿度迅速增强，当月复购率年增长近3倍，超半数家长愿意持续为优质儿童数字内容付费。在付费意愿城市排行榜中，上海、北京牢牢占据前两位，说明经济发达城市的家长更愿意为孩子的精神文化内容买单。

在众多作品中，《长大干什么：幼儿职业体验书》 、《动物大百科：自然传奇》、《萤火虫·世界经典童话双语绘本》、《一片叶子的旅行》四部作品凭借订阅量TOP4获得“最受家长信赖奖”。

优质内容的评判标准离不开儿童的选择，而孩子的声音和意见却很少被挖掘和重视。“我们的儿童内容评价体系就是在数字领域发现孩子、倾听孩子，为孩子打造一个高品质的阅读空间。”KaDa故事创始人谢琳斐说道。