贝拉米借用澳洲另一品牌“维爱佳”顺利通过注册制？消费者要如何选择

近日，澳大利亚网红奶粉品牌贝拉米声称新系列奶粉获得中国国家市场监管总局批准。

但经查询发现，贝拉米并未通过常规意义上的配方注册，而是借用澳洲另一品牌“维爱佳”的名号，在国内寻找存在感，贝拉米这场“借尸还魂”的大戏，究竟能演多久？

注册之路走得艰难

2016年6月8日，原国家食药监总局发布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，在中国市场销售的婴幼儿配方乳粉均需要注册，并且进口品牌除了产品要进行注册之外，其产品的生产工厂也需要取得中国监管部门的在华注册资质。

彼时，为贝拉米代工的百嘉（Bega）被美赞臣收购，贝拉米无法通过这个工厂注册，而一直依靠代工生产的贝拉米不得不赶紧找到有资质的能为其进行注册的工厂。

2017年6月，贝拉米宣布收购婴儿奶粉厂商Camperdown Powder 。值得一提的是，当时Camperdown Powder已取得向中国境内出口婴幼儿配方乳粉的注册资质。

但好景不长，刚刚收购Camperdown Powder，工厂就因被第三方投诉被暂停在华注册资格。2017年8月，Camperdown工厂恢复在华注册，并且2019年1月10日，Camperdown工厂获得了在华延期注册资质。

虽然有了可以注册的工厂，但贝拉米中文标签奶粉的配方注册至今仍未通过，在此之前，贝拉米曾多次发布公告提及已经提交配方注册，正在等待批准。

无法登陆中国市场的贝拉米，只能通过跨境购和海淘在华售卖。但2019年《电子商务法》正式实施使得跨境购、海淘收紧，这无疑又给贝拉米带来致命一击。

2019年2月27日，贝拉米发布2019财年半年报。报告显示，营收约为1.3亿新西兰元，同比下降25.9%；税后净利为810万新西兰元，同比下降63.84%。财报发布后，贝拉米股价一度下跌近10%。

贝拉米表示，业绩下滑如此严重的原因在于婴幼儿奶粉迟迟拿不到中国市场监管总局颁发的配方注册证书，以及产品换装前的贸易库存减少等。

另外，财报显示，贝拉米2019上半财年中文标签奶粉产品收入为零，而去年同期则为1810万新西兰元。

中国是贝拉米最重要的市场，虽然贝拉米在华的业绩惨淡，但其仍在极力留在中国市场。根据贝拉米最新财报显示，贝拉米签约了中国影星孙燕姿为贝拉米品牌代言人。

另外，贝拉米还明确表示，在3月份与丁香医生、年糕妈妈达成合作，将聘请中国影星章子怡出任贝拉米有机生活大使等。

借力维爱佳能有成效？

近日，贝拉米发布公告称，由维多利亚州ViPlus Dairy工厂生产的贝拉米新系列产品获得中国当局3项批准，正在等待中国国家市场监管总局的最终认证。

不过，贝拉米也在公告中表示，原本在CamperdownPowder工厂申请注册的有机系列产品仍在进行中，与此次ViPlus Dairy工厂的认证申请是分开的。

如此一来，贝拉米终于能借助维爱佳在国内露脸了，但经过查询发现，贝拉米的这波操作实在尴尬。

贝拉米是如何不声不响就获得注册了呢？原来是把ViPlus Dairy工厂已经通过配方注册的ViPlus奶粉通过变更产品名称和商标而来，其产品并没有发生实际上的变化。

据原国家食药监总局资料显示，2019年04月10日批准产品英文名称由“ViPlus”变更为“BELLAMY'S ViPlus”；标签主要展示版面注册商标由“ViPlus”变更为“BELLAMY'S”“贝拉米”“B”；标签主要展示版面图形变更；标签主要展示版面产品名称位置变化；标签非主要展示版面删除“清真”认证项目。

此外，维爱佳也曾多次出现问题而被通报。

2017年7月31日，国家质检总局发布了2017年6月未予以准入的食品化妆品信息通告，维爱佳位列其中。

通告显示，10批次不合格维爱佳奶粉不得入境，总数量33375.2千克，这些不合格产品包括1批次婴盾金装婴儿配方奶粉(0-6个月)和1批次婴盾Babyprotec金装婴儿配方奶粉(0-6个月)涉及标签不合格；以及共8批次的维爱佳全脂奶粉、维爱佳脱脂奶粉、维爱佳40+中老年奶粉、维爱佳催乳母婴奶粉、维爱佳孕妇产前奶粉货证不符。

2017年7月31日，国家质检总局通告了两批维爱佳乳业生产的婴盾金装婴儿配方奶粉标签不合格。在此之前，维爱佳乳业生产的进口婴幼儿配方乳粉，检出两批次不合格产品共计3.8吨，原因均是标签不合格。

更早一些时候，维爱佳乳业生产的进口婴幼儿配方乳粉中检出两批次不合格产品共计3.8吨，不合格原因为标签不合格，2016年11月4日，维爱佳被暂停在华注册资格，后于当年12月9日恢复。

2017年10月，维爱佳旗下的3批次歌德乳超衡多配方奶粉因未按要求提供证书或合格证明材料被拒入境。

这样看来，虽然维爱佳通过了配方注册制，但自身问题也不少。贝拉米找到维爱佳当合作伙伴来销售“不是贝拉米的贝拉米”，在华销售的成绩又能有多少呢？等待通过注册的道路虽然还很漫长，但比起“投机倒把”的方式，老老实实进行产品注册才是正道。