日本纸尿裤市场核心品牌较少 为什么中国市场却有两千多个品牌

说起纸尿裤品牌，你能说出几个知道的国产品牌？20个、50个、100个？但从数量上来看中国市场上有超过两千个品牌，除了大家熟知或者听说过的，剩余的品牌又有谁？为何中国纸尿裤市场会有两千多个品牌，而日本只有核心的几家生产商呢？首先要从日本纸尿裤和中国纸尿裤市场的发展历史来看。

日本纸尿裤市场较成熟 核心品牌较少

相比于日本纸尿裤市场，中国纸尿裤市场发展较晚，纸尿裤渗透率较低，而日本纸尿裤市场已经成熟，主要的核心纸尿裤生产商有包括尤妮佳、宝洁、花王、大王、王子妮飘，贝亲、小林等在内的核心生产企业。

说起日本纸尿裤的发展历史，要从1945年开始说起，当时日本发售了第一款纸尿布。1963年，纸尿布中婴儿接触皮肤的部分使用无纺布，外侧采用了防水纸。1981年，日本产的纸带型尿布也开始发售。1984年纸尿裤中开始采用了高分子吸水材料，使得纸尿裤有了质的飞跃，而高分子吸水材料早在1974年由美国开发。1990年替代胶带型纸尿裤，日本研发出了内裤型纸尿裤。而进入2000年之后，婴儿纸尿裤的新产品和产品的迭代速度开始变慢，市场趋于成熟。

中国纸尿裤市场发展史

而中国纸尿裤市场起步较晚，1992年中山天朗贸易公司进口了FITTI纸尿裤进行销售，1994年深圳东华通进口了嘘嘘乐纸尿裤。1997年之后，帮宝适、好奇、尤妮佳等外资品牌陆续进入中国市场。而国产纸尿裤代表安儿乐诞生于1996年，是当时大陆第一款婴儿纸尿裤，填补了中国纸尿裤市场的空白。而进入千禧年后，随着传统渠道的不断发展，2007年左右国内迎来了一轮建厂热，国产品牌矩阵也不断进行扩张。2012年之后，纸尿裤市场开始变得“热闹”起来，2014年逐步开放二胎政策之后到2018年纸尿裤市场的品牌数量达到了两千个之多。

为什么中国市场有两千多个品牌？

纸尿裤市场集中度较高，从2013年到现在纸尿裤发展较为迅速，市场从257亿元增长到了450亿左右。纸尿裤品牌数量也是一路飙升，而为什么中国纸尿裤市场品牌数量如此之多的原因主要有以下几点。

纸尿裤需求量上升

首先从政策来看，2011年开始我国实施双独二孩政策，2014年开始开放单独二胎政策，2016年1月1日起实施全面二孩政策。2011年到2016年出生人口数量不断攀升。

来源中国公益研究院

新生人口数量的增加，自然会增加纸尿裤的需求量，国内新一轮的造牌热来临。而加上国民生产水平的不断提高，纸尿裤的渗透率也在不断提高，但是在低线城市，特别是中西部的农村，很多家庭为了节省开支，还依旧使用传统的尿布，纸尿裤渗透率较低，对纸尿裤品牌的忠诚度并不高。而国内纸尿裤整体的渗透率和欧美国家高达90%的渗透率比较低，因此催生出了很多地方小品牌。

行业门槛较低

纸尿裤行业市场需求大、准入门槛低、投资风险小、回报效益高已成为大家的普遍认识。2013年开始，大企业包括做奶粉、洗护的商家也开始涉足纸尿裤行业，就连渠道商也开始自建品牌。

一条普通的纸尿裤生产线设备价格要在几百万到上千万之间，而在造牌疯狂时期，有些中小品牌选择租赁生产线进行生产。由于纸尿裤制作过程中的机械化程度很高，所以人力成本也较低，只要十几个人便可以开始生产。更有一些品牌的产品生产交给代工厂进行代工，国内的小型代工厂更是遍地可见，从生产到贴牌，全套服务一应俱全，产品质量层次不齐。而由于纸尿裤易保存，加上推广和营销渠道多且成本低，所以为入局的纸尿裤品牌提供了便利。

市场混乱 野蛮生长

现如今的纸尿裤市场和当初的卫生巾市场走过的路似乎一样。2000年后,本土卫生巾生产厂商数量不断增加,最高峰时超过2,000家,国产卫生巾的市场占有率不断提高。自进入2010年以来,行业进入整合期,市场集中度不断提升，行业洗牌后，卫生巾生产企业减少到了600多家。

纸尿裤虽已进入了洗牌区，但是在结束“野蛮生长”后，在一两年内市场整合完成，似乎也是一件不现实的事情。但是唯一知道的是，整个纸尿裤行业在朝着更好的方向发展，起码在6-8年之后，纸尿裤市场将更加稳定。

和日本纸尿裤品牌的数量比，中国的纸尿裤数量确实多的可怕，但就和本土卫生巾走过的路一样，纸尿裤市场终归会回归平静，纸尿裤品牌也将优胜劣汰，市场上核心品牌数量自然也会减少。