2019中国品牌授权年会专访新创华孙剑：品牌授权中被授权方要迎合三大趋势

提起动漫，相信很多年轻人都会想起奥特曼系列、初音未来、名侦探柯南、新世纪福音战士等经典之作。近年来，由经典动漫作品打造出的偶像级IP品牌正是中国品牌授权业的重要生力军。

上海新创华文化发展有限公司（以下简称新创华）正是一家将上述IP品牌进行全方位设计、包装，并开展品牌授权业务的头部企业。目前，新创华旗下的IP品牌已经延伸至玩具、体育用品、游戏、智能电子等多个领域，覆盖多个年龄段、不同需求的年轻人群。

近日，新创华总经理孙剑荣获中玩协颁发的“2018品牌授权突出贡献奖”，并在中国品牌授权年会期间接受记者专访。

用创意设计结合产品

作为一家资深品牌授权企业，孙剑将内容的深度挖掘作为公司2019年度的首要战略。新创华在注重同步引进日本动漫内容的同时，将进一步加强品牌在内容层面的创意、设计，以视频及动画节目的表现形式为产品提供最佳赋能。

与线上媒体合作

在强调品牌内容创意的基础上，新创华将品牌与线上媒体的合作作为2019年的另一个战略重点。孙剑敏锐的意识到，消费者对于线上的需求开始多元化，对视频内容的种类和结构有着多层面的需求。

“将品牌的魅力用更年轻、更快捷的方式传达给消费者，是我们今年第二项规划。”

如何挖掘被授权企业

基于新创华的品牌文化及内涵，如何挖掘及融合被授权方是未来企业考量的又一项重要议题。

孙剑指出，能够理解文化的企业，能够针对年轻人的企业，能够面向未来、为新一代打造他们新的生活方式的企业，就是新创华在2019年寻找的合作目标。

被授权方的发展趋势

说到被授权方，孙剑也提出了自己的趋势预测：

第一，低门槛进行竞争的企业未来会比较艰难。随着授权领域的发展变革，企业和文化的融合门槛越来越高，所谓马克杯贴图的“游戏换皮”时代结束了。同时，意味着被授权方未来会在基础研发、设计、文化融合等方面产生巨大竞争。

第二，依赖传统销售模式的企业会面临巨大的壁垒。在产品升级的过程中，能够把握新趋势，有效链接新型网络渠道的企业会茁壮发展。

第三，被授权企业要提升如何寻找和鉴别哪一类IP符合自身产品及发展的能力，以及如何驾驭IP并与之融合创造新价值的能力。