天猫超级品类日给家长带来正品消费可靠体验 实现奶粉原产地溯源

随着90后新生代宝妈成为母婴市场消费主角以及二胎政策的开放，近几年，母婴市场得到了快速增长。而奶粉作为母婴消费市场中的重要产品，其是否安全，直接关系到宝宝的健康。

为了给宝宝们带来质量更好的正品奶粉，2019年3月29日-30日，天猫超级品类日奶粉专场将正式开启。本次专场活动，包括美素、贝因美、雅培、飞鹤、伊利、惠氏等奶粉品牌，通过天猫超级品类日，天猫与各大品牌首次技术联合实现奶粉产品原产地溯源。在带给宝宝正品奶粉品质的基础上，同时解决了奶粉行业品牌安全性和纯净性的痛点。

实现奶粉原产地溯源

天猫超级品类日给家长带来正品消费可靠体验

根据中商产业研究院发布的《2018——2023 年中国婴幼儿奶粉行业市场发展前景及投资机会研究报告》数据显示：婴幼儿奶粉市场规模从 2013 年的 911 亿元增至 2017 年的 1650 亿元，年均复合增长率达到 16%，这其中就有“二胎政策”的影响。

随着奶粉市场规模见长，众多奶粉品牌也纷纷抢占消费赛道，加速将生产的奶粉推入市场。不过，因为母婴市场上奶粉品牌多、品类杂的现状，很多宝爸宝妈们虽然想给宝宝好的奶粉，但往往苦于无从选择。为了解决家长们在购买奶粉产品时的痛点，为宝宝们带来品质可靠的正品奶粉，本次以“妈妈越自在，宝宝成长越愉快”为主题的天猫超级品类日奶粉专场，携手雅培雅培、惠氏、美素、贝因、飞鹤、伊利等舰长奶粉品牌，首次实现了奶粉产品原产地可溯源。在以往品牌直供、源头直采等渠道通路外，本次天猫建立的“奶粉溯源”体系，将为宝宝食用奶粉时的健康安全保驾护航。

奶粉溯源能将生产流通各个环节记录下来，一旦出现问题，能够及时追踪、处理、防止问题扩大。在品质消费以奶粉正品保障为前提下，天猫在本次专场活动中建立“奶粉溯源”体系后，通过手机天猫、手机淘宝扫描产品条码，消费者便可以实现奶粉产地一键溯源。一罐一码打通全场景，消费者点击溯源了解奶粉全链路信息
为了更好地实现奶粉产品原产地可溯源，天猫超级品类日在提前锁定消费升级趋势基础上，和参加本次超级品类日的各大品牌共同合作，在品牌上添加溯源码，真正实现了一罐一码，码上溯源。

如新手宝妈、宝爸这类消费者首次购买这些品牌奶粉时，只需扫码就可以查看产品从原产地到收货的全链路信息。消费者在天猫下单可以搜索带“正品溯源”无忧购标识的商品查看和购买，考虑到消费者购买奶粉时的多样消费场景，任何渠道消费者都可以用淘系APP扫码，包含（天猫、猫超、国际、其他电商、线下），消费者根据自身需求，点击溯源，即可看到包括商品采购、物流的一系列信息。

奶粉行业迎来洗牌 天猫超级品类日助品牌抢占消费市场奶粉是一种需要对供应链进行强管控的商品。奶粉一旦出现品质问题，除了品牌形象受损，品牌方还会因制裁无法进入中国市场，导致严重的经济损失。事实上，随着2017年被称为“史上最严奶粉政策”的婴幼儿配方乳粉产品配方注册制度顺利实施，也因为奶粉新政的推行，奶粉市场的强势整顿，也让劣质、伪装、杂牌奶粉失去了生存机会，奶粉消费市场一下子释放出了大量空间。谁能拥有合格的品质并带给消费者更全面的消费保障，谁就能有机会在这一次奶粉市场大整合中掌握优势。

为了给奶粉品牌发展带来长期利好，天猫超级品类日携手各大品牌，首次实现了奶粉产品原产地可溯源，为奶粉品牌在激烈的市场竞争中，打下了更加牢固的基础。天猫超级品类日原产地溯源的方式，不仅可以赋能惠氏和其他七大舰长品牌，越来越多受消费者关注的奶粉品牌也会看齐。在奶粉行业更加规范化下，消费者不用再担心在线上购买到劣质假货，不仅能够提升品牌可信度，也让消费者买的更放心。