打破次元壁，Swisse首家线下实体店落户上海

3月25日，澳大利亚领先的自然健康品牌Swisse宣布，其全球首家实体旗舰店Swisseland在标志着沪上风尚新地标的上海静安嘉里中心盛大开业。门店的设计将Swisse自身的高端品牌文化与物理空间完美结合，成为刷屏社交网络的又一个网红地标。

通过这家“玩美养生馆”，Swisse作出了颠覆的尝试：结合Swisse的产品，推出各种独特的养生饮品。让消费者通过现场品尝养生仙饮，来刺激和调动消费者的感官。门店还打造了奇幻森林等场景画面，让购物变得更具视觉吸引力，打造出一个立体化的场景营销模式。

Swisse全新的实体店打破年轻人对养生养颜的刻板印象，颠覆“养生”这一概念，为消费者提供更便捷、更高效的服务同时，也带来更好的产品体验，让消费者更认同Swisse的健康理念，以诠释“新健康玩美主义”。

90后消费者崛起

根据光华博思特的大数据，中国大健康产业在整体GDP中的占比还不到6%，相比于美国的16%和欧洲的10%-12%来说都有很大的增长空间；据《2017-2022年中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》数据统计，我国健康养生市场规模已经超过万亿元。随着新消费时代的来临，90后消费者的崛起，新一代的消费者更加追求精致的生活，养生就是其中一种表现形式。

事实上，90后对养生有着自己一套更鲜明独立的主张。

一方面，90后年轻人对养生并不马虎，他们更青睐高端的营养健康产品。线上购物作为90后最为热衷的购物方式，Swisse正是凭借专业品质以及高口碑始终在中国线上维生素、草本及矿物补充剂市场（VHMS）据领先地位，2017、2018年更是连续两年荣登“双11”进口品牌榜首。

另一方面，新养生方式是对养生的一种粗浅未成形的革命性探索开端，其终极目标就是要找到专属年轻人的最佳养生方式。Swisse倡导的“花式养生”就是对于年轻人对这种生活探索的回应。以健康体验为本，结合Swisse的招牌产品和新潮的养生仙饮，把“玩美养生”和美容营养结合，重新定义美容营养品。

Swisse中国区销售与市场总经理Suceka Li在Swisse首家线下旗舰店Swisseland开业当天表示：“我们希望通过首家Swisse玩美养生馆，来向大众花式诠释美丽和健康，向年轻朋友们沟通‘花式养生’的生活方式和理念，鼓励大家创造各种新鲜玩法，用不同的方式去追求健康、美丽和快乐。同时，我们非常理解现在年轻人的生活工作压力非常大，我们正倡导一种正面的生活态度，一起来打破年轻人对养生养颜的刻板印象，鼓励年轻人将养生转化成一种趣味的、时尚活力且积极向上的健康生活主张。”

差异化营销重塑营养健康市场

不难想象，能抓住新生代营养健康消费需求的产品将会持续崛起，具有巨大的市场潜力。年轻人不仅在乎健康，也在乎好吃、好玩、好用，同时更追求个性化、差异化，体验式消费已被推上舞台。传统的产品和营销模式已经很难吸引到年轻群体，这都要求品牌方要在产品、品牌和渠道上都有新的布局。

Swisse前瞻性采用颠覆传统营养品行业的新型营销方式，不断开展和年轻消费群体的对话和情感沟通。从借势IP，到率先成为首个在行业里面尝试做快闪店-Swisseland的品牌，以及创新推出医美级口服玻尿酸水光片、首次在全球推出Ultinatal（母婴系列）、成人益生菌及Life-style系列，Swisse进行了多品类的布局，不断尝试对营销形式与形态的创新，构筑高端健康营养营销的壁垒。

打破网络“次元壁”

Swisse这次在全球首次推出线下旗舰店Swisseland，意味着Swisse进一步打破网络“次元壁”，同时也是品牌发展和时代发展的需要。实实在在的体验是网络电商渠道所无法提供的，持有巨大的网络流量之后，布局精心设计的实体店，这是新零售时代最主要的特征。

门店选址在国际化的上海，以及最繁华的商圈，如同线上开设品牌旗舰店一样，同样面对着巨大的流量池。作为高端的品牌，必须要学会“灌输”，必须竭尽所能传递它品牌的价值和重要性，而线下开设旗舰店就是品牌最强有力的实体表达。Swisse的线下旗舰店加上其网上所构筑的电商矩阵，将成为高端健康营养产业新业态的代表。

作为澳大利亚领先的自然健康品牌，Swisse过去50年来都在坚持Premium（高端优质）、Proven（科学验证）和Aspirational（令人向往，追求卓越）的“PPA”原则。致力于采用最优质的成分进行产品的配方和研发，为全球消费者带来卓越的健康产品，传递 “LIVE HEALTHY, BE HAPPY”的健康理念。而这次Swisse的首家实体旗舰店开幕，无疑是践行PPA模式的又一创举。