辣妈帮携手微信支付，精准营销助推品牌新增长

3月19日，主题为“全新天地”的2019微信支付合作伙伴大会（下文简称“大会”）在广州召开。会上，微信支付2019年目标由“交易”提升到“经营”，并将微信支付的服务商定位从单一的“收银服务”向“经营服务”转变。旨在通过数字化工具与行业伙伴一同提升营销效能，拉动交易增长。

微信支付团队正式发布全新的“纵”“横”战略

在母婴行业沉淀7年的辣妈帮成为了微信支付首批经营服务商，致力于协同微信支付一起为母婴亲子商家提供更多增值服务。基于此，辣妈帮提出“基于母婴精准数据小程序电商解决方案”，并荣获微信支付行业创新大赛中唯一一个“母婴亲子类优秀案例”奖。

右5：辣妈帮副总裁王璐女士

辣妈帮X微信支付 赋能母婴亲子商家营销新增长

在辣妈帮以“数据生命链，母婴新格局”为主题的2019战略发布会上，微信支付母婴行业负责人姚俊晔曾指出，微信支付与辣妈帮联合搭建的母婴人群模型，可通过数据精准锁定新客，引爆品牌新增长。

图为微信支付母婴行业负责人姚俊晔

基于辣妈帮自身品牌势能自然流量、铺设全国3000家医院的医务渠道以及接入医院智慧妇幼系统的三大流量来源，辣妈帮从源头接触母婴用户，筑立了夯实的行业壁垒。母婴行业的营销特性在于获取新客是商家不变的需求，而辣妈帮恰好可以为商家精准地找到目标用户。辣妈帮高度精炼的人群画像能为品牌商匹配不同的营销策略，实现不同力度的投放，以减少推广成本、降低品牌整体营销成本，大大提升品牌营销费用管控效用。此外，小程序电商的优惠力度还能够精准匹配人群，帮助品牌商优化投放运营策略调控，提升转化率的及时性。不仅如此，还可通过Lookalike人群拓展功能筛选精准潜客，为品牌商锁定新客，扩大潜客来源。

全场景覆盖营销 连接人货场合一

随着移动支付的渗透，消费者购物已成为随时随地都可能发生的行为，品牌商已纷纷从原来线下“场”为核心的商业战场，移动到线上“人”为核心的数字化战场。辣妈帮与微信支付体系数据打通后，利用长期积累的精细化母婴用户画像，借由辣妈帮母婴微信社群矩阵找到目标消费人群，打破以往用户获取线上优惠券需到店核销的长链路模式。同时，利用小程序商城连接线上线下购物场景的能力, 紧靠微信社交关系链生态优势，突破时间、空间、货品限制，实现全场景、多触点的覆盖，精准触达母婴用户，形成线上消费及裂变口碑传播，帮助品牌商找到更多相似目标用户。此前辣妈帮与全棉时代的业务合作，就是很好的案例示范。

辣妈帮x全棉时代营销案例

在微信支付与辣妈帮携手合作的模式之下，弥合了以往人货场割裂的状态，深度连接品牌商与用户，为品牌营销新增长全面助力，实现共生、共赢。

文章来源：母婴行业观察