优贝宜能否更上一层楼？优贝宜以后要怎么借力才能继续高歌？

我国母婴童产业获益消费升级、维持高景气度。2013 年底、2016 年初我国先后开放“单独二胎”、“全面二胎”政策、生育政策持续松绑助推母婴童产业发展。相关公司加紧入局、分享行业成长同时加剧行业竞争。

目前线上的童装品牌做得不错，只是鱼龙混杂，好坏难辨，消费者也只能是从销量和评价中评判产品的好坏。近两年，线上童装的黑马大家能看到的是戴维贝拉和mini balabala，mini balabala是背靠大树好乘凉，有巴拉巴拉和森马做后盾，一切便是顺风顺水。戴维贝拉算是凭空出现的一个品牌，经过几年的发展，如今在线上也能居于第二了。在中后段奋斗的品牌中，还有一个潜力股——优贝宜。

定位中小童、主打内衣套装

优贝宜产于福建漳州，是漳州汇隆祥贸易有限公司自有的婴幼儿服装品牌。优贝宜目前主打内衣套装，在天猫旗舰店，外出服装虽然有增加，但是婴儿内衣内裤套装依然占据多数。

在全面二胎政策放开之后，新生儿的数量并没有出现之前预测的那样低的增长率。今年两会，也是对生育问题高度关注，所以未来新生儿在各方的努力下，不会减少。所以中小童的产品是可以在近两年看到成果的。

低价位游走，未来还吃得开吗？

2015年就有数据显示：童装类目在Q2季度的销售情况及相关分析中“优贝宜旗舰店”销售额占比为4%，销量占却和“巴拉巴拉旗舰店”并排第一名，可见“优贝宜旗舰店”走的是低价位的路线，薄利多销。数据显示top10店铺中只有“优贝宜旗舰店”的销售均价低于100元。

优贝宜的竞争定位和优势显而易见，低价位的战略在几年前很对消费者的胃口，它貌似在走小米的路线“质高价平”，因为网上评价对于质量还是比较认可的。所以优贝宜完全可以再提高产品质量，开辟高端路线。尤其是未来消费升级，品质是很大的吸引力。

主攻线上，是否会营养不良？

优贝宜是新一代依靠电商发展起来的品牌，乘着电商红利，如今也能在这么分散的童装市场分一杯羹，着实不容易。在2018年双十一中，优贝宜以优异的业绩挺进30强。

数据来源：母婴行业观察、母婴研究院

优贝宜旗舰店在童装品类中排名26，排名看似不高，但是在拥有4000多个品牌的童装市场中，这个排名相当厉害。

不少业内人士对于这个排名也是很惊叹，尤其是对于“优贝宜竟然排在马拉丁的前面”这件事。但是，业内人还是了解的，两个品牌的侧重点不一样。马拉丁发展多年，在线下尤其是江浙一带是很有名气的，而优贝宜主攻线上，超越马拉丁也不足为奇。

但是主攻线下的马拉丁都能排名这么靠前，优贝宜是不是还有点欠缺火候？

其次，随着消费升级、新零售等趋势，主攻线上的商业模式存在很大的不稳定性和风险性。很多传统的“淘品牌”都在纷纷出淘，争取做到线上线下齐开花。通过评价可以看出优贝宜的品质质量还是广受好评的，所以在线下尽量多的布局能够吸引更多的新顾客。

未来是用品质说话的经济时代，品质要口碑也要看得见的产品，所以线下零售是每个行业必须要重视的趋势。对于优贝宜来说，保证品质，保住线上、进攻线下才是长久之计。

文章来源：童装观察