国产纸尿裤品牌崛起！日本制造PK中国制造，倒逼日企放大招？

随着中国国产纸尿裤品牌的崛起，国产纸尿裤的无论是品质还是销量都开始出现了大幅回升，市场份额也越来越大，而此前一度在中国纸尿裤市场占据极大优势的日资企业也开始出现一些“不良信号”！

对此，市场开始质疑：日本制造带来的差异化能否继续保持优势？此外，包括尤妮佳、花王等在内的日本婴儿纸尿裤产品，在中国的前景存在隐忧……

利润下降65亿日元！日本纸尿裤在华遭遇风险？

据日经中文上个月14日报道，在日本四大品牌纸尿裤中享有“尿裤之王”美誉的尤妮佳(Unicharm)发布2019年财报预期！

具体数据来看：

1、尤妮佳预计2019财年营业收入增长6％，达到7300亿日元，销售总利润减掉销售和一般管理费用的核心营业利润（相当于日本会计准则的营业利润）增长5％，有望达到1000亿日元大关。

2、由于石脑油（粗制汽油）等原材料价格的上涨，最终利润将下降65亿日元，2019财年的销售净利润率将为8.7％，同比下降0.2个百分点，不过但营收增加带来的毛利增加更为明显。

3、最终，合并净利润(国际会计准则)将为635亿日元，同比增长3%，创出利润新高。

对此，尤妮佳表示，之所以下调预测利润一方面是因为原材料涨价等方面的原因，不过，还有一个很大的原因就在于中国市场的因素，其中最大风险是出生人数的减少。（一牛财经注解：据统计局数据显示，2018年，中国出生人数比2017年减少200万人，降至1523万人。）

而受中国本土企业和竞争对手的夹击，尤妮佳在中国的婴儿纸尿裤业务前景似乎不太乐观。对此，尤妮佳社长——高原豪久在谈到中国婴儿纸尿裤市场增长率时预测称，“2019年和2020年或将比上年增长1％左右”。

无独有偶，尤妮佳竞争对手——花王（Merries）2018年度婴儿纸尿裤的业务营收下降9％。和尤妮佳差不多，花王的社长——泽田道隆在接受日本媒体采访时也强调中国市场对其公司业绩的影响和冲击！

国产纸尿裤正在崛起，“日本制造”遭遇挑战？

如一牛财经上述所说，近年来，中国国产纸尿裤品牌逐渐开始崛起，甚至中国在纸尿裤新材研发和生产上处于世界领先水平，不管是轻薄程度、柔软程度，还是吸水性、透气性都不比国外差，不少国产品牌纸尿裤安全性、舒适性和性价比更高。

据央视《消费主张》栏目做了一期中外纸尿裤产品质量测评，结果显示，中国品牌在很多方面都反超日本、美国、英国等其他国外品牌。

而近年来，随着国产纸尿裤的份额不断增加，此外，加上消费者消费观念的转变，不再盲目崇拜国外品牌，他们更愿意接受新的产品，国产纸尿裤与洋品牌之间的差距正在逐渐缩小，国产纸尿裤品牌正在不断崛起。

对此，花王的社长——泽田道隆就表示，随着中国经济增长，‘（消费者）希望自豪地使用本国技术生产的产品’的想法会成为基本。

以2018年天猫双11的纸尿裤品类销售排名为例，帮宝适、moony（尤妮佳）、好奇（HUGGIES，金佰利旗下纸尿裤品牌）、花王等品牌仍占据排名前列，但也有不少国产品牌挤进了前10名，包括雀氏、妈咪宝贝、宜婴、爽然等；此外，京东2018年双11销售结果也差不多有此趋势。

而对于中国国产纸尿裤品牌的质量，泽田道隆表示，中国本土纸尿裤的品质在大幅提高，“过去是50～60分，但如今达到超过90分的水平”。

中国市场“倒逼”日企“放大招”！

毫无疑问，日本企业不可能会放弃中国这个最大的婴儿纸尿裤市场，而随着中国市场的升级，也开始“倒逼”日本等外国企业开始“放大招”。

例如：日本尤妮佳计划通过备受中国消费者好评的“日本制造”形成差异化。

一方面，2019年春季将在福冈县起用新工厂，应对婴儿纸尿裤的出口增长；另一方面，尤妮佳还计划2019年内在中国开设数字创新中心，以迅速捕捉中国消费者的价值观变化和购买行为，促进商品开发。

而日本花王更是表示，尖端纸尿裤先在中国投放，而后再在日本和其他市场投放！

对此，花王社长——泽田道隆表示，过去采用新技术的商品一直是先在日本投放，之后再向海外投放。不过，今后将重新改变策略，即：提高自由度，实现率先在中国等海外投放。

至于原因，泽田道隆表示，过去在中国销售纸尿裤，获得“日本市场最畅销品牌”的评价十分重要，但现在这种必然性有所减弱，因为最近10年，包括当地企业在内，产品质量整体得到提升。所以公司希望迅速开发出对中国的母亲和婴儿有用的产品，获得反馈，从而进一步提高水平。

此外，这位花王的社长还表示，像纸尿裤这种体积较大的产品从原材料和产品运输层面来看，当地生产当地消费具有很大优势。