新生代母婴消费升级 全球有机奶粉市场迎来红利

伴随着市场教育的深化、消费观念的转变，现当下母婴市场不断催生新机会，母婴企业渠道布局中心不断调整。其中有机产品以其所具的天然、稀缺、安全这三大特性，越来越受追捧，全球有机市场持续增长。

在全球范围内，有机食品市场需求日渐旺盛，以年均20%至30%的速度增长，正呈现出高速增长态势，成为食品行业新的增长引擎。“有机食品热”推动了全球各地的有机农业经济，一个从生产到餐桌的食品消费革命正在兴起，有机行业的国际地位和影响力也日益显著。

在此背景下，全球规模最大、最集中的有机博览会和贸易盛会——第30届BIOFACH国际有机食品博览会于2月13日-16日召开，备受世界瞩目。该展会由Nürnberg Messe GmbH（纽伦堡国际博览集团）主办，欧盟农业委员会、德国农业部协办，吸引了来自96个国家及地区的3,273家国际参展商，逾50,000名专业观众到场参观，成为全球有机行业一大盛事。

（BIOFACH国际有机食品博览会现场图）

作为全球有机行业的风向标，在本届展会上，以“有机系统——健康的整体方法”（The organic system – healthy in a holistic approach）为主题的BIOFACH大会与其他专业有机峰会也同期举行，吸引着全球有机专家，媒体，政府等各领域代表莅临出席，共同探讨有机前沿技术和创新理念，促进有机行业飞速发展。

在德国当地时间2月13日，德国纽伦堡市长Dr.Ulrich Maly及国际有机运动联盟IFOAM国际主席Mrs.Peggy Miars、德国农业部及食品部部长 Mrs. Julia klockner以及荷兰农业部官员等重要嘉宾也参与开幕式并莅临展会现场，并就全球有机奶粉市场及中国有机奶粉市场进行深度披露及分析。

（德国纽伦堡市长Dr.Ulrich Maly先生发言）

除此之外，国际有机行业专家、有机食品领先企业也汇聚一堂，就有机各领域问题召开讨论，包括中荷同步销售的Neolac悠蓝在内的多家有机品牌也受邀参加亚洲有机发展趋势、有机饮食共建绿色星球研讨会。会议上，IFOAM亚太区主席-周泽江先生再次提醒在场嘉宾，要重点关注2018年有机婴幼儿配方奶粉在中国市场取得了46.8%高速增长的强劲表现，这一数据远高于中国有机食品平均增长率16%！并对像Neolac悠蓝这样促进亚洲有机事业发展的品牌提出表扬。

值得一提的是，欧洲是全球最早发展有机奶的地区，欧盟在1991年就制定了《有机食品标准》，对牧场的生产空间、饲料、放牧等作出规定。目前欧洲是仅次于北美的第二大有机产品市场，德国、法国、丹麦、荷兰等欧洲国家的有机食品市场发展迅速。

其中作为“牧场之国”的荷兰，在全球有机产品的进出口方面，表现尤为亮眼，成为欧盟国家中有机奶粉市场增长强劲的国家之一。在此次BIOFACH国际有机食品博览会上，荷兰百年乳企-海普诺凯集团旗下中荷同步销售的高端有机奶粉品牌Neolac悠蓝、德国品牌Löwenzahn Organics、法国品牌Prémibio、比利时品牌Belourthe等众多欧洲有机奶粉品牌齐齐亮相，颇为行业所关注。

据了解，依托于荷兰黄金奶源，以及集团从收奶到生产加工、市场分销和品牌建设的全产业链支持，Neolac悠蓝多年来深耕有机领域，坚持以专业有机高标准打造有机婴幼儿奶粉，并获得欧盟、荷兰和中国三大有机权威认证，在行业和消费者中拥有极高的知名度和口碑。

（Neolac悠蓝荷兰版和中国版参展BIOFACH2019国际有机博览会现场）

据早前荷兰ANP通讯社报道，Neolac荷兰版产品销量份额占荷兰本土有机奶粉品牌总量60%以上，品牌实力稳居行业前列。在中荷同步销售的市场布局下，Neolac悠蓝通过渠道下沉的销售策略，在中国终端市场向国内各级城市进行广泛覆盖，在中国市场上也显示出强劲增长势头。据数据统计，2018年Neolac悠蓝全年销量增长迅猛，较2017年同比增长约110.85%，成为澳优集团旗下所有配方奶粉品牌中，年度销售增长营收第一的单品牌。

可以笃定的是，无论是中国还是世界范围，有机奶粉都是母婴市场的蓝海品类，发展空间巨大。对众多有机奶粉品牌来说，如何整合优势资源、贯通全产业链、定位细分市场、打造差异化发展战略，是突围市场格局，占据更多市场红利的关键。

文章来源：母婴行业观察