奶粉企业杀入益生菌市场是“福”是“祸”？

益生菌及与其有关的添加食品在近一段时间内，感觉已经“烂大街”了！铺天盖地的益生菌产品宣传，功效已经多到了包治百病，产品外包装、广告宣传上不说明具体菌株号、选取的菌株也是丝毫不提是否经过临床验证！

在消费端，有些消费者也是在盲目的帮着摇旗呐喊：自从宝宝每天喝完益生菌，哭着喊着还要喝！

细细斟酌，这个剧情细思恐极！不知道是孩子的智慧超前还是家长具有读取思维的能力！但如今，这类宣传确是数不胜数！最关键的，消费者也愿意为这类产品买单。

合生元益生菌在这两年的突然爆发，连合生元自己都没有想到，更是让一干企业惊觉：益生菌市场经过这么多年的不温不火，终于爆发了！

于是，正当生物技术企业和药企忙碌的不可开交的时候，部分乳企巨头也悄悄的推出了自家的益生菌产品！

消费者的认知已经有了一定的基础，对益生菌产品也有了一定的信任，但还没到行业洗牌的阶段，先占据领地再说。先有了地牌，借着益生菌产品的高毛利，稍微运作就是盆满钵满。

是“福”是“祸”？

有句话叫做：上帝欲要谁灭亡，必先让其疯狂！当众多企业尝到甜头蜂拥而至的时候，整各行业面临的问题也会急剧加大！

益生菌的标杆实在太低，甚至说拿到菌株的授权，直接找工厂代工就完全可以做一个品牌出来，反正消费者花了钱，最后吃到的产品是“甜味剂”还是“安慰剂”，亦或者是其他，最终效果好不好谁也说不准。品牌不靠谱，找的代工工厂更是对消费者的不负责任。

营养品的见效慢是出了名的，但是对于那些劣质产品，对于身体的伤害也是“见效慢”，很可能等到发现之时，为时已晚。过分重营销概念的打造，而忽略了根本的产品质量；仅考虑收割一波走人，对行业的影响是巨大的，受伤害的是客观实际的消费者，受污染的是整个营养品产业。

就像早期的保健品，中童传媒创始人兼总策划罗文杲就曾在文章《百亿三株一夜灰飞烟灭的错，母婴营养品不要再犯！》提到：

那个年代营养品品牌更换频繁，但却都是同样的一批人，换着牌子一次次收割消费者，消费者的信任危机越发严重，直到“三株口服液喝死七旬老汉”事件作为导火索，彻底爆发消费者对于保健品的信任危机！

直到现在，消费者群体对于“保健品”这个词依旧有着相当强的抵触。

可是，最近一段时间益生菌火了！各种卖概念、疯狂炒作的事情大有人在，就拿“添加益生菌”的奶粉为例，产品中益生菌菌株存活率和抵达肠道的活性都丝毫不提、难以保证，等到消费者突然哪天意识到这一点，最终的结果可想而知！（详情可以见文章：《货架上的益生菌，政策重整之后还能有几家屹立不倒？》）

有人已经意识到了：奶粉添加益生菌的打法终究靠不住，不如自己靠着品牌影响力，单独做一款益生菌产品！

尽管围绕在企业头顶的“信任危机”的阴霾从未消除，但乳企来做益生菌，或许能够给整个行业带来一丝警告，从而加速行业的危机感，加快行业进入到相互竞争、彼此蚕食的阶段。毕竟，现在来看，从乳企跨度到益生菌领域内的产品，还都是大牌，品牌实力都已经足够强势，趁机介入益生菌行业，即是看到了益生菌的光明前景，也是想在产品红利当中分一杯羹。

相信没有一个品牌做起来的企业，敢拿自己的品牌说事儿！一旦推出一款不负责任的益生菌产品，媒体的口诛笔伐接踵而至，对于品牌而言，会是不可抹去的污点，亦是无法承受的损失。

要是从这一角度分析，乳企来做益生菌还真不是泥石流。

是“清流”还是“泥石流”？

然而，不是泥石流，就一定是清流吗？

这还有待考量！毕竟专业的人才能做好专业的事，益生菌种类繁多，不同菌种下细分菌株也是很多！

截至目前，微生物学家就细菌“种”的划分达成共识：如果两个细菌菌株基因组序列的相似性超过70%，就可以划分到同一个菌种；翻译过来就是：同一个“种”的细菌，不同菌株之间可以有不超过30%的基因差别。但是，人与小鼠的基因组差别才有10%。那同一菌种，不同菌株最大的将近30%的基因组差异，最终表现出来的特性差异该有多大？难以想象！

这可不是你拿过来一个菌株的授权，找个工厂就可以做一个品牌！之前说过的话还可以拿过来继续用：那些在产品外包装、营销宣传上不提现具体菌株号的就是在“耍流氓”，而政策想要进一步规范市场，规范产品具体菌株号这会是第一步，亦是必经之路！

要想做到这一点，不是专业的技术人员、没有多年的生物技术研究经验的公司，是根本做不到具体菌株精准细分的，更是无法合理的做到组方复配，不够专业的人，其产品的合理性、有效性值得进一步商榷。

除非？收购！（《益生菌的市场能做多大，连汤臣倍健、帝斯曼等都在收购益生菌企业？》）

市场环境依旧很乱，希望企业们有着自己的底线与坚守，毕竟，一个行业的兴衰，极大程度取决于在消费者心中有无污点！