五六线县城或成母婴品牌新“一线” 不过你真的了解县城吗

“我们县城只是很小，不是落后。”

笔者要去县城参加朋友的婚礼，临行前问他需不需要带现金，能不能使用支付宝、微信时，朋友丢过来这句话。

前两天，笔者在《独家 | 二线以下奶粉品牌未来堪忧，三年四线城市市场的大本营地动山摇》中提到，近几年在县城乡镇甚至是更为偏远的地方，宝妈们通过手里的手机就知道什么是奶粉大牌，大城市都用些什么纸尿裤，网红玩具是什么，如果走进一家母婴店，没有她们印象中的大牌子，她们反而会觉得这家店不怎么样。

于是，县城的母婴门店开始主动向大品牌靠拢，对原来一些高毛利的杂牌也不得不做一些调整。而大品牌呢，在一二线城市的竞争中趋于饱和之后，也开始像县城进发。

可是，长期盘踞一二线城市的母婴人们，你们了解县城吗？县城社会和人群又有哪些特点呢？

不再是3块钱一碗刀削面的水平

随着社会经济的发展，县城也发生了极大变化，街道在新开，楼房在新起，县城框架在拉大。今天，县城人民的消费力，早已不是3块钱一碗刀削面的水平。

消费作为社会地位的表现形式，其阶层化趋势越来越明显。

活在县城里的不少人，基本满足饮食、穿着、住房、教育和出行，也就是“吃穿住行”即可，很少有精神消费和享受消费。对价格很敏感，要求物美价廉的商品，只买对的不买贵的。

同时，也会有相当一部人爱模仿大城市人的消费习惯。因而与前者构成了明显的消费分级现象。

比如在餐饮方面，街道两旁随处可见的就是餐饮店，有卖1份7元的凉皮店，也有卖1份65元的羊肉馆。有档次高装修好包间多的酒店四五家，也有卖川菜卖包子卖面条的小饭馆N多个。在县城，有人不吃肉是因为减肥，有人不吃肉是因为没钱。

县城才是中国的底色

县城的主体构成人员，大多数人的童年都是在农村度过的，在城镇一体化的感召下，随着资本流动、人口流动等一系列流动，成年后都涌入城里。

有句话说，北上广是中国的幻象，县城才是中国的底色。

县城是一个典型的精英掌控的社会。一个县域社会有几十万人口，但是真正有权有势或许只是几百个人。县城的一举一动、孰轻孰重、风云变幻都在这群人手里掌控着。因而，在县城里面，有关系好办事”的观念根深蒂固。关系到位，事情就不会荒废。“人脉决定成败，至于规则、能力、才华、水平等一切都靠后。

但是，关系不是那么好找的，因为县城是一个有圈子、有场子的社会。在县城，有级别，就有区别。级别通过地位、财富以及权力来显现。级别不同的人很难混在一个圈子里，在各个圈子里，请谁吃饭、谁陪吃饭、陪谁吃饭都是一门学问。不过，县城的许多事情都是在场子上办妥的。

县城的人才困境

笔者采访过数位母婴门店的老板，居于县城的老板对于人才的呼吁更高，县城实在时太缺乏人才了！

县城的年轻人，特别是上大学的年轻人，回流率很低。回来的大部分是二本三本及专科，211及985的基本不会回来。

目前国内的现状是人才过于集中化，最有能力的一批人在“北上广深”等一线城市，差一点的二线，再差的三线，等到了四线五线城市或乡村人才就很少了。

年轻人不愿意来到县城或者县城的年轻人不愿意回来，一者是因为县城缺乏发展前景的产业，就业岗位匮乏以及单一，发展空间小；二者是因为相对于大城市较为公平的竞争机制，县城的人情社会氛围和乡土规则，让一些回到县城生活的人，立马产生逃离的冲动。能留下来的，大都是以行政、事业单位和国企为主要群体了。

在许多人眼里，大中专生毕业就意味着待业、失业。所以，在县城拥有一个“铁饭碗”是大多人的梦想和追求，即使是一个公益性岗位，也会有人托起关系花着大价钱挤破脑袋去争取。

县城社会的“空虚”式狂欢

在县城，人们的休闲娱乐方式主要就是喝酒、看电视、打麻将、KTV、广场舞……，其他诸如看电影、旅游、读书、运动等属于小众休闲方式。在县城，要是举办个大型活动，比如露天晚会、露天篮球赛等，人们是携老带幼，彻底全家总动员“蜂拥而看”了。

近两年，随着抖音、快手下乡，县城人的空虚终于找到了寄托。闲来无事时，人们把打开手机“快手”观看“网红”作为茶余饭后的消遣，这是一种畸形的文化氛围。“网红”们搔首弄姿、说拉弹唱能日获万元，有时靠以挑战传统道德底线而引起多人围观，但县城人乐此不疲。

县城的“以药养医”的隐忧

在县城，有县人民医院、县中医院、县妇幼保健院等三家大的医疗机构，民办专科医院和小诊所却有N多家。三家医院均位于县城旧城区中心地段，建筑均普遍老化，且各自被周边民用建筑包围，没有任何发展空间。各院建筑密集、空间狭小，无法解决其目前床位短缺、科室功能不全、超饱和运行等系列问题。目前来看，服务半径过于集中，资源配置不均衡，无法适应县城的快速发展。还好政府有有识之士，现在在扩张的新区选址新建。

在县城，人们有点头疼脑热的小毛病自己去药店买点药就解决了。县城的药店诸如“仁心堂”“广济堂”等遍地都是堂，没“堂”就不是高大上的药店。药店花小钱解决不了的病情，县城人才会去医院挂号做检查了，一系列下来不管你吃了吃不了，药开一大堆。

而小诊所大都是专门给儿童看病的。现在的孩子都娇贵，一有点头疼感冒，许多大人赶忙带在附近的诊所去看，不是打针就是输液，见效快但也是对孩子抵抗力的一种摧残。

在过去，药店、诊所的门口对联是“但愿世间人无病，何愁架上药生尘。”现在是“生意兴隆通四海，财源茂盛达三江。”卖药的人希望赚的盆钵满银，这个社会的确是病了。“以药养医”这个顽疾不根除，即使有合作医疗等保障体系，老百姓还是负担不起。