双十一双线模式效益凸显 苏宁红孩子增长151%

11月11日24时， 2018年双十一购物节终于在疯抢中迎来了完美Ending。从苏宁红孩子发布的战报来看，双十一期间，其销售额同比增长151%，保持了强劲的增长势头；当天双线购物用户30万，宝妈宝爸们不光爱在线上买买买，还要在门店逛逛逛。

爸妈爱囤洗护用品 子初婴儿湿巾卖出100万包

双十一，宝妈宝爸们变身“暴花户”，在给娃买买买的路上停不下来。奶粉、纸尿裤、洗护用品成为热销品类TOP3。惠氏、美赞臣、美素佳儿双线飘红，花王、帮宝适、好奇表现同样强劲，其中日本进口花王纸尿裤（L54） 销售高达80万包。

在用户最爱的单品方面，父母最喜欢囤的单品子初洋甘菊婴儿湿巾，累计出售超100万包。得益于全面二胎和消费升级的大势，进口品牌奶嘴销售突破15万只；爱音餐椅销量同比增长334%，再破品牌单日销售记录；贝贝卡西安全座椅同比增长428% ，成最具潜力安全座椅品牌。而深受孩子喜爱的LEGO乐高echnic机械组系列马克卡车，成玩具品类第一只销量破百万的超级单品。

苏宁红孩子全渠道发力 宝妈最爱早起买买买

伴随着苏宁倡导的“上网上街上苏宁”的口号，苏宁红孩子融合线上线下，打造的全渠道、场景化购物体验模式，正成为新一代奶妈奶爸们的首选。

11日当天，纯线上购物的辣妈潮爸占比约7成，其中辣妈的购买力更突出，占母婴消费的65%，而且购物高峰主要在4点-6点，为了娃真的很刻苦； 线下门店消费占比近3成，全国超万人次小朋友在红孩子线下儿童乐园玩耍。此外，当天双线购物用户30万，总体也呈现出增长趋势。

急速送货 红孩子独创“买玩”消费体系

今年双十一，集购物、溜娃、娱乐于一体的苏宁红孩子线下门店达到121家，覆盖国内主要的一至三线城市，同比去年翻了一倍多。依托 “智慧快消”战略，苏宁红孩子二代店还摆脱了母婴店陈列展示产品的固化模式，加入了更多的体验区和消费场景。

据悉，除了线上丰富多彩的促销活动和爆品清单外，线下苏宁红孩子通过整合会员营销、育婴师服务、苏宁邮局（3公里内免费配送）等服务业态为用户打造一个全方位、高品质的母婴服务生活体系。双十一当天，苏宁邮局急速达业务送货突破1万单，育婴师1小时服务快速响应率达98%，真正让母婴家庭尽享全渠道品质好货，享受到“买买买”和“玩玩玩”为一体的双线消费服务。