有机奶粉市场“三足鼎立” 换装升级再次起航

截至目前，《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》落地实施已近一年。众多中小奶粉品牌陆续退出市场，剩余奶粉品牌“厮杀”更加激烈。作为近两年刚刚“火”起来的有机奶粉市场发展如何，通过配方注册的有机奶粉品牌又有多少，行业巨头在忙些什么呢？

通过整理，记者发现，目前通过配方注册的有机奶粉品牌共有17个，其中进口有机奶粉有9个。具体而言通过注册的有机奶粉品牌包括Arla宝贝与我、爱尼可、爱优诺、澳优淳璀、合生元爱斯时光、惠氏启赋蕴萃、蒙牛瑞哺恩、明一牧栏纯、雅培菁智等。

在市场发展层面，数据显示，今年我国有机奶粉市场规模预计有75-80亿。从品牌层面来看，包括雅培、飞鹤、圣元、澳优、合生元、雅士利、阿拉和惠氏等品牌在内的巨头纷纷进入抢食有机奶粉蛋糕。

虽然品牌众多，但我国有机奶粉市场实际上呈现出“三足鼎立”的局面。据雅培制药有限公司（以下简称“雅培”）营养品业务北亚区总裁邱肇祥透露，在中国市场，每喝2罐有机奶粉，就有一罐是菁智。也就是说，雅培菁智在中国市场继续保持50%的市场份额，排在首位。除雅培以外，惠氏大中华区总裁瞿峰对中国商报记者透露，惠氏2017年7月进军有机奶粉市场，截至 2018年5月，惠氏启赋的有机奶粉在中国有机奶粉市场的占有率已经达到30%。另外数据显示，合生元集团爱斯时光有机奶粉市场份额接近10%。

资料显示，雅培菁智自2014年在华上市以来，就一直稳居有机奶粉行业第一。有内部人士对中国商报记者透露，目前婴幼儿配方奶粉销售情况最好的包括雅培菁智、美赞臣蓝甄、惠氏启赋等等，在超市经常卖断货。

业内人士分析，我国有机奶粉市场发展迅猛。自2015年以来，国外廉价大包粉冲击着国内奶粉的价格体系，国内奶粉要维持高价需寻找新的概念，有机奶粉一时间成为众多奶粉企业的必争之地。数据显示，在母婴行业，有机奶粉这一细分品类的增速明显高于奶粉行业整体增速，有机奶粉的市场销量增长率达20%，且未来仍有较大的增长空间。

在此背景下，有机奶粉市场龙头老大雅培提出换装升级再次出发。2018年11月2日，雅培对外公布，旗下超高端奶粉品牌“菁智”品牌升级为“菁挚”，并配备焕新包装。新名称新包装符合最新的中国婴幼儿奶粉配方注册新政。日前，菁挚包装已全面完成上市。

雅培方面，近期资料显示，雅培2018年三季度营养品业务销售额达18亿美元，同比增长6.1%，其中婴幼儿营养品增长8.5%，成人营养品增长3.2%。在婴幼儿营养品方面，在亚洲和拉丁美洲销售额的两位数增长带动下，美国以外地区的销售额增长了10.9%。（来源：中国财经观察网）