Camomilla BLU（蜜拉蜜啦）—中国进口高端洗护市场杀出的一匹黑马

走进M&D研究所，我们不禁为展厅内陈列的蜜拉蜜啦母婴洗护系列产品所吸引，蜜拉蜜啦的洗护用品或一身浅蓝、或一身淡红，整体色调平和雍雅，可谓是市场上为数不多的高颜值洗护用品。

Camomilla BLU（蜜拉蜜啦）作为一个拥有25年品牌历史的高端轻奢洗护品牌，从创立伊始，便立足宝宝洗护和专注女性私密处护理，其独创的“北纬51度蓝色洋甘菊抗菌抑菌”高端洗护理念，综合解决婴幼儿肌肤和女性敏感私密处问题，在中国启动15个月就以一匹黑马姿态席卷国内进口高端洗护市场。

品牌创始人Luca博士说：“Camomilla BLU系列产品所蕴含的植物精萃高达95%以上，甄选自全球高纯净、高品质、高活性进口原料，极大保持了植物活性，唤醒肌肤自身修复能力与细胞活力，重组皮肤屏障，提高肌肤免疫力。”

Luca先生毕业于有着“大学之母”的博洛尼亚大学，化学理工科博士出身的他一直致力于开发天然安全的母婴洗护产品。为此他带领一众博士生，常年在世界领先的研发实验室研发母婴洗护产品。而位于意大利的M&D研究所，便是他知名的“科学根据地”之一，每年都会有许多全球母婴行业人士到这里参观、洽谈。

欧洲“植物医师”

此次参观M&D研究所，我们了解到，Camomilla BLU的灵感最初源于意大利妇幼基金会对洗护产品的研究，他们打破常规，不拘泥于传统洗护的清洁诉求，以肌肤健康为出发点，做成分简洁，材质干净的洗护产品。比如坚持使用北纬51度的德国最大洋甘菊产区；坚持使用源自阿尔卑斯山脉的天然纯净水，用科学与爱意，为宝宝和妈妈打造全新的健康护肤新体验。

目前蜜拉蜜啦上市的产品主要有2个系列：儿童洗护系列（婴幼儿洁颜露、沐浴露、洗发液、润肤乳液、泡泡浴液）和成人洗护系列（女性私密护理液）。

这两个系列产品针对的皮肤是婴儿肌肤和成人敏感肌肤，一般化妆品中含有“二手香”，对婴儿和敏感肌肤人群的神经系统、造血系统会产生一定伤害。蜜拉蜜啦联合15位皮肤科专家，潜心研制了不含化学成分、矿物油、化学合成色料等有害肌肤的成分的洗护产品，其天然无过敏源的成分从根本上避免了“二手香”的危害。

同时，研发人员将享誉全球的德国蓝色洋甘菊通过独特工艺制成洋甘菊精油，这个来自大自然的“植物医师”具有抑菌抗炎功效，可以帮助肌肤进行“抗过敏斗争”，对干性、敏感性肌肤护理效果极佳，这种突出特性抓住了高端消费者的需求，自上市以来，便在欧洲国家（意大利、西班牙、摩洛哥、德国、法国、法国、荷兰等）得到了广泛认可。

洗护红海掘金

面对国内竞争惨烈的高端洗护市场，蜜拉蜜啦品牌中国总经销商浙江米力公司底气何在？从中国总经销商杨腾先生口中，我们得到了问题的答案。

“中国的洗护市场，已经是一片红海。随着新生代的崛起，消费者越来越专业化，他们已经走出护肤品领域的基础需求层面，朝着更高品质、更能解决自身肌肤问题的专业层面行进。如今，中低端洗护市场趋于稳定，而高端洗护市场还有很大空间，相关数据表明，高端洗护产品的年增长率达20%以上，私密处健康护理正是洗护领域突破的重要风口。”

“国内市场上私密护理液产品良莠不齐，而蜜拉蜜啦护理液的推出填补了这一空白，Luca博士领导的M&D研究所实验表明女性私密处只有在恒定的pH值情况下，才能降低得妇科疾病的概率，做好私密处保养，女性即可提前预防卵巢早衰、子宫肌瘤等一系列妇科疾病。为此他们针对各年龄层，不同的生理期，各种妇科症状，经过反复测试，不断改进产品配方，推出了适合各阶段女性使用的pH值产品。”

杨腾还表示，今年是蜜拉蜜啦进入中国的第3个年头，足迹已经遍布全国，在各大妇幼医院、药店、母婴商超等全渠道均可看到蜜拉蜜啦的身影，如北京新世纪妇儿医院、BHG新光天地、居然之家、赛特购物中心、上海特力屋、琪越大型品牌推介会等等。未来，浙江米力公司也会持续关注臻品，为消费者推出更多优质的高端孕婴童产品。