健合母婴营养护理2018 CBME 实力圈粉 成为现场瞩目的关注焦点

7月25日，全球最大的孕婴童展——CBME中国孕婴童展在上海国家会展中心拉开帷幕。今年，健合集团携旗下合生元、Dodie、Swisse以及Healthy Times四大高端品牌再次闪耀登场CBME，继续成为现场瞩目的关注焦点。

作为全球最大的孕婴童展，此次展会聚集了2900家展商、4300个品牌参与，吸引了来自全国和海外的众多优质代理商、母婴行业专业人士以及行业专业媒体的关注和参与，现场人山人海，气氛相当高涨。

健合“寰宇星光游” 穿越全球就在一瞬间

尽管现场展位众多，但H&H(健合)集团展馆凭借特有的高端大气的国际形象和自然质感的展位设计，别出心裁打造出的“健合寰宇星光游”开展第一时间引起现场观众的关注和好感。

走进健合集团的展位，不仅可以感受合生元诺曼底海岸纯净奶源与Healthy Times美国纯净有机牧场亲近的氛围，可爱马克龙风格的Dodie法式童话世界，还可置身Swisse营造的血橙、蔓越莓原产地果实自然生长的场景，从欧洲、澳洲再到北美洲，参展者仿佛在瞬间跨越全球。

同时，展区还设有四大主题拍照打卡区，“三金影帝”刘烨、法国国宝级影后朱丽叶·比诺什、知名影星范冰冰、“超人妈妈”霍思燕等四位品牌代言人“现身”现场加持，星光璀璨，引发参展观众纷纷拍照合影，玩得不亦乐乎。另外，在血橙、紫色葡萄和蔓越莓灌木丛的簇拥下，很多观众纷纷聚集在“Swisse营养吧”，喝着由Swisse产品调制的夏日健康特饮，亦成为一道亮丽风景。

这次健合集团携旗下全球四大高端品牌倾情打造“健合寰宇星光游”互动体验区，让现场观众360度领略法国、美国、澳洲品牌带来的当地风土人情，更充分了解健合家族四大高端品牌的产品，感受到畅销全球明星产品的魅力。 作为全球高端家庭营养及护理领导者，健合集团跨越全球，秉承“让人们更健康更快乐”的使命，致力于给消费者带来世界各地的优质产品。

明星产品齐亮相 “面对面”了解四大品牌

和展馆一样吸引人的，还有健合四大品牌的产品。这次四大品牌的明星产品，都一一亮相展会现场。

合生元今年4月推出获得配方注册的阿尔法星、贝塔星和派星三大“星”系列全新超高端婴幼儿配方奶粉，首次亮相CBME。据悉，合生元是目前最快响应配方注册制全面完成新品铺货的品牌，目前消费者已经可以在市面上轻松购买到三大“星”系列新品。其中的“派星”作为业内首款添加LPN乳清蛋白高科技配方的婴幼儿配方奶粉，更是引发现场大量关注。据合生元工作人员介绍，派星系列最大的亮点是率先在奶粉中创新性添加LPN乳清蛋白。LPN乳清蛋白与母乳拥有相似的活性成分，该活性成分参与了婴儿免疫系统的发育和成熟 。临床研究发现：强化了LPN乳清蛋白的奶粉，能够帮助减少宝宝体温异常，与母乳喂养组更接近。在充分了解LPN成分历时数年的研究之后，众多合作伙伴对合生元强大的科研创新表示极大的认同和支持，现场宝妈们也对派星系列奶粉纷纷“种草”。

而另一边，健合旗下法国国民高端婴幼儿护理用品品牌Dodie推出的Air柔纸尿裤，也是首次亮相CBME。这款由“超人妈妈”霍思燕倾情代言的纸尿裤，凭借“薄、软、透、吸”的“空气感”舒适度，自去年9月在中国推出后就征服了众多妈妈和宝宝，建立起很好的口碑。作为首次亮相CBME的Air柔纸尿裤，在现场感受过它的轻薄质感、柔软触感以及吸收强效之后，很多参展观众纷纷点赞。

今年七月，首批获得配方注册制批文的旗下有机奶粉品牌Healthy Times正式升级为Healthy Times爱斯时光。升级后的外包装更清晰地标注了中国及欧盟有机认证和有机溯源码。外观升级，而Healthy Times秉承不变的初心和有机高品质，亦在展会全新亮相。

作为澳大利亚领先的自然健康品牌Swisse，在今年618期间Swisse抓住时下最热IP范丞丞锁住90和00后消费人群关注，话题曝光总量高达6.8亿，实现Swisse官方海外旗舰店销售同比增长76％，登上天猫6·18医药健康销量榜单首位。蓟类、葡萄籽、蔓越莓等类目产品也成为618人气爆款，潜力无限。

把握趋势赢在时代 携手合作合办共创未来

经过多年的渠道拓展和沉淀，健合集团已经建立了包括母婴店、大型区域母婴连锁、大型商超、以及高端药店在内的强大线下销售渠道网络。而这些，离不开众多合作伙伴的支持与信赖。其中，像孩子王、爱婴室、爱婴岛、丽家宝贝等全国母婴连锁以及众多的母婴门店一直都是健合紧密的合作伙伴。每年的CBME，亦成为健合集团与这些合作伙伴们分享母婴行业前沿信息的时刻。

早在2017年CBME秋研会期间，为共同讨论探索未来母婴零售的发展模式，在大会上，健合集团就向众多合作伙伴提出了“母婴店下一个增长极”的主题探讨。而在2018CBME，健合集团BNC中国区执行总裁朱定平受邀在CBME中国孕婴童展产业发展研讨会上就 “如何做好渠道下沉”发表看法，如何快速占领或挖掘三到五线市场的潜力和市场份额，什么是渠道下沉行之有效的方法，朱定平一一与现场众多合作伙伴分享。

朱定平认为，建设好本地团队去服务消费者，对于渠道下沉相当重要。无论品牌有多少推广诉求，最终还是要回到各个城市和区域的店长、店员去跟消费者去做沟通和互动。所以要做更人性化的区域架构去匹配这种变化和关系。其次，作为品牌商，也不能只依赖导购，渠道下沉说到底还是落到消费者，要跟目标消费人群要有一个很好的沟通和互动，还是要多种方式结合，去触达不同城市消费者，向他们传播品牌的价值。他还表示：“健合在市场上能走到今天的位置，一个深刻体会就是在做商业模型设计的时候一定要发自内心让经销商和门店共同参与。跟他们一起发现和满足我们的目标消费者，和我们的合作伙伴们携手共赢，同时满足消费者对个性化商品的需求。”

在今年的CBME中国孕婴童展，健合家族的四大品牌不仅为参展观众带来了全新的体验，也进一步让大家更全面地了解健合集团。经过2017年的沉淀与突破，目前，在“双核”战略的持续驱动下，集团四大高端品牌Biostime、Dodie、Swisse和Healthy Times已在澳大利亚、新西兰、中国、法国和美国建立了市场地位，在新的国际市场继续获得认可，并建立了集团强大的品牌矩阵。集团成功确立了全球业务格局。

伴随着二胎开放，母婴业迎来消费升级、客群更迭、品牌品质化的新时代。展望未来，在“高端优质、科学验证、令人向往，追求卓越（PPA）”的经营模式下，健合集团将把握趋势抓住时代发展机遇，继续通过产品研发和品牌推广持续投入，在区域和全球范围内积极传达品牌形象和价值，全面拓展集团的全球版图。