日本花王纸尿裤连续5年创下新高 得益于中国市场的销售增长

得益于中国市场的销售增长，花王集团的营业利润又创新高。

根据日经中文网消息，花王2017财年（截至2017年12月）销售额增长1％，达到约1.48万亿日元（约合860亿元人民币），合并营业利润（国际会计标准）同比增长10％，达到约2040亿日元（约为118.5亿人民币）。其中，利润额超过此前预期，首次突破2000亿日元（116.2亿人民币）的关口，并连续5年创下新高。

花王集团的主要业务包括日化用品的研发、制造和销售，目前在中国市场销售的品类包括健康护理用品、衣物护理用品、护肤品和化妆品。旗下拥有花王、佳丽宝（Kanebo）、碧柔（Biore）、索菲娜（Sofina）、珂润（Curel）等品牌。

2017财年中，中国市场上的儿童用纸尿裤、高价护肤品等销售的强劲增长，对花王集团的业绩起到了拉动作用。此外，面向中国销售日本商品的跨境电商也推动了业绩增长。

从具体品牌来看，花王旗下儿童用纸尿布品牌妙而舒（Merries）2017财年在华销量增长3成左右，其在中国电商平台的销量与口碑也较好，在2017年双十一最受欢迎进口品牌中排在第三位。

化妆品业务上，花王扭转了2017年1-9月的营业亏损，在新产品推出的刺激下业绩回升。根据日经中文网报道，花王旗下护肤品“珂润（Curel）”和洗面奶“碧柔(Biore)”表现强劲，其中碧柔在北美由于营销投入增加，10-12月销售额有所提升。

实际上，由于日本国内市场消费者需求相对疲软，国外市场对于花王集团业绩的拉动作用显著。在此前公布的2017财年前三季度中，尽管日本国内市场销售表现欠佳，但受益于亚洲等海外市场的优秀表现，花王集团净利润依然实现了同比增长12%。

眼下，提升亚洲消费品业务及其利润率已被列为花王集团2020年中期计划的重要组成部分，正处于消费升级阶段的中国市场尤为重要。

以花王集团为代表的日本日用品企业，最近开始加大了对亚洲市场的投入，计划将肥皂、牙膏、洗面奶等日用品出口额增至4年前的近5倍，中国市场是其中的主要目标市场之一。这符合中国消费者对更高品质日用品需求增长的趋势，而日本企业的许多高端化日用品正好符合这一需求。

作为仅次于资生堂的日本第二大美妆集团，花王也在不断加大美妆业务的投入和升级。2017年3月花王集团曾宣布，将加大在中国市场推广美妆品牌的力度。当年12月，花王就在中国台湾扩建了美妆工厂，产品将供应台湾、日本、中国内地及东南亚等地。

目前，海外市场销售额已经占花王集团总收入的35%-45%。按花王集团国际事业常务执行董事的斋藤幸三提出的目标，花王在2030年前要实现2.5万亿日元（1474亿人民币）的净销售额，其中海外市场销售额要达到1万亿（590亿人民币）日元。