[创业思维] 品牌命名,不是好听就好!

妇婴用品新品牌VALETO，是2017年底最被热议的产品之一，甫公开发表，就造成了一股炫风式的讨论，没有人知道这是什么样的产品，也没有人清楚，这是什么样的公司设计的，市场话题不断，也受到许多国内外媒体关注。而究竟这是一个什么样的品牌，我们不妨一探究竟。

VALETO是由台湾凯茂创意股份有限公司（KAMO Innovation）成立的品牌，在与凯茂创办人聊天时，他告诉我们，这个品牌事实上是花了很长的时间，不断的讨论，到底要如何将企业的理念放入品牌裹，让大家感受到，但是，要把品牌真正的带入家庭的思维和切实执行，却也不是那么容易。

在谈论VALETO之前，我们或许可以先谈谈台湾凯茂创意股份有限公司（KAMO Innovation）；他们成立于2016年11月，凯茂创意有一个非常有趣的主要识别标志：『一间绿色的房子』 ，看过的人，第一眼的感觉，会认为『不就只是一间房子？ 』，当然不是那么简单！凯茂创办人意味深长的告诉我们，这个主标志的由来，其实是因为台湾凯茂创意，是以『家庭』为起源，为了让每个识别码，都能够被感动，所以创办人认为，图腾就应该是一个『家』的图形，结果，当这个形状出来后，许多的设计开始不断的被推翻，因为，不管怎么设计，都无法让公司的理念，被安全顺眼的放置在这个『家』的图形裹。

创办人与团队对于识别码的设计，感到极为头痛，因为想要表达的事情实在太多，没有办法做取舍。就这样，又经过了三个月，有一天，团队裹的伙伴，随手涂鸦，用了凯茂创意的英文名字『KAMO』的四个字母，画了一间看起来不怎么好看的房子，凯茂创办人正好经过看到，非常惊艳，那就是他要的图形啊！于是，这四个字母成就了这个主要标志的图形，如果大伙仔细看，这个房子有烟恖，有屋檐，有一个让人想回家的温暖大门，这就是代表着一个家的完整形成啊！

凯茂创办人也将这个公司的主标志，设定为青绿色，除了想表达公司产品必须建立在『环保材质』的品质之下设计制造，也想要表达『家与大自然』的关系是密不可分的概念。因此，凯茂创意的主要识别码，也正式定案，接下来，就是产品品牌的设计开始了...

凯茂创办人认为，品牌的名字，不应该如此冷漠，而是应该有其故事存在，也就是说，必须要有一个原因，一个可以让人感动的动机，品牌的名字，才能真正的有其存在的意义。于是，『忠于家庭』的概念，油然而生；凯茂创办人朝这个方向，想了非常多的品牌名，但是就是找不到可以让他感动的字，在2017年年中的夏天，他和他的妻子趁着天气还凉爽，去家门外不远处的河岸公园散步，两个人随意的聊着天，聊着梦想，看到在公园裹，有一对父母亲，正带着大约一岁大的孩子，想要坐下来野餐。突然，孩子异常的哭闹，让这对新手爸妈一时慌了手脚，两个人赶快把孩子从推车抱起来，母亲抱着哭闹的孩子，父亲则在一旁焦急的倒出包包裹所有的东西，依着老婆的指示拿婴儿用品，这个突然发生的画面，让凯茂创办人想到了『孩子的仆人』，这样的体贴，是全世界所有身为父母亲，对于孩子们的照顾，最最温柔而且美丽的执着。所以『跟随孩子、保护孩子、守护孩子』就成了凯茂创办人，对VALETO这个品牌非常坚定的定位与意义。

VALETO英文名字，原来的英文单词是VALET, 就中文字面翻译，有仆从、贴身仆人或服务员的意思，主要是负责照料主人大大小小的生活，随侍在侧，提供贴心专业的照顾，会在后面加一个『O』，是一个发音字母，主要是要表达孩童们那份可爱单纯的童稚声音。而VALETO的中文名字『随行宝』，同样带有相同的意思，『随行』就像是一直跟在孩童身边的仆人，只要孩童有需要，仆人就可以很快的拿出必须的物品，照顾和满足孩子们的需求，而『宝』这个字，则是指『宝贝』，意思是『随行宝』是孩子们的宝贝，而孩子是父母亲们的宝贝，具备双重的涵意在。凯茂创办人，希望『VALETO』『随行宝』可以间接取代父母亲们照顾孩子时的慌张，让父母亲可以很优雅的带着孩子们一起外出，用餐，也让『VALETO』『随行宝』成为父母亲的随身宝贝，协助照顾孩子，这是第三个涵意。

每个产品品牌，在定义时当时，都一定会有一个理由或动机，来支撑着这个品牌的名字，『VALETO（随行宝）』的品牌故事，虽然是如此平凡，但却是那样的与众不同又贴近人心，『VALETO（随行宝）』品牌的背后，蕴藏着一个不平凡的理想，台湾凯茂创意股份有限公司（KAMO Innovation）正在用自己的思维，走出一条属于自己的路，而那条路指向的，也正是属于您我和家庭之间，最紧密关系的那条路。