婴儿潮时代的来临 孕婴护肤品行情分析

近年来我国婴幼儿出生浪潮催生出一个又一个广阔的市场。专为婴孕童所设计的护肤品在满足她们的特殊要求的同时，也满足了现代人追求生活质量的需求。因此作为母婴市场的细分领域，孕婴护肤品发展潜力巨大。

随着婴儿潮时代的来临，未来几年里，舍得花钱、注重生活品质的80后、90后父母们将成为孕婴护肤品市场的消费主力，潜在市场规模颇为壮观。”中商情报网产业研究中心日化行业研究员田佳鹏说。

在第十七届京正·北京孕婴童产品博览会(以下简称京正展)上，发现孕婴护肤品的企业有的扩充产品线研发新品类，有的从OEM生产转向推出自主品牌，种种迹象表明孕婴护肤品市场潜力巨大。

在展会上，一直致力于儿童洗护用品的研发和服务的郁美净集团旗下子品牌郁婴坊婴儿系列护理产品再次扩充了产品线，增添了郁婴坊婴儿护臀霜、郁婴坊婴儿倍护乳液、郁婴坊婴儿安睡护体乳、郁婴坊婴儿皂、婴儿湿巾等多品类，满足妈妈对宝宝的全面护理需求。

不仅婴儿护肤品受到市场热捧，将为人母的80后、90后年轻妈妈在心理和工作方面有着更高的要求，她们即便在孕期也要保持良好的妆容外貌。而由于受到体内激素及新陈代谢影响，孕产期女性皮肤会发生很大的变化，约87%的女性在孕产期会出现各种肌肤问题，尤其以肤色暗淡、皮肤干燥、妊娠纹、妊娠斑等问题最为明显。因此孕产期女性护肤品逐渐走热。

“这是我们最新推出的孕期护肤橄榄系列产品。”在广州五羊化妆品有限公司展台，工作人员介绍，橄榄系列产品包括洁面乳、卸妆露、爽肤水、紧肤水、精华、乳霜、面膜、BB霜、眼霜、唇霜以及洗发精、护发素、沐浴露等17种。“五羊把孕妇护肤品和非孕妇护肤品分开使用的概念首次带到护肤世界，为美容护肤界历史性的一页。公司致力于研发更多为孕产妇护肤及婴幼儿洗护等领域的产品，提供更完善的肌肤解决方案。”

“我们公司以前为法国格莱雅化妆品代工，但看到母婴护肤品市场的发展前景，就积极研发自有品牌，去年新推出了自主品牌拇指姑娘。”在展会上漳州市格莱雅化妆品有限公司工作人员向介绍道，因为普通的化妆品含有一些可能会危害到宝宝的成分，因此孕妇一般不能使用化妆品。公司生产的孕妇护肤品是由天然植物调配而成，“摇晃瓶子几乎没有泡沫产生，这表明我们的产品没添加化学成分，因此，产品适合所有女性使用”。

成分天然、无添加、不刺激不仅是孕妇护肤品安全性的代名词，也是妈妈为宝宝选购护肤品的首要条件。在展会上，“有机原料、天然、草本”“萃取进口原生植物成分”“采取HCAP食品级安全认证加工工艺”等在婴孕童护理产品的企业展台宣传中频频出现，成为企业主打的理念。

据了解，新生儿从受保护的、无菌的液体环境进入到充满生物刺激的空气里，由于其皮肤尚未发育完全，抗菌、抗毒、免疫力都较差，更易受到冷、热、潮湿、干燥以及过量日晒的损伤。因此，婴幼儿需要无毒、低刺激性原料，防腐剂、乳化剂和香精的用量少的护肤品保护娇嫩的肌肤。而护肤品的成分更自然更健康，也成为决定婴孕童护肤品品牌是否畅销的关键。

对于未来婴孕童护肤产品的发展趋势，田佳鹏也表示，由于婴幼儿肌肤的特殊性，婴幼儿护肤品不需要过多的功效和成分，温和、安全、合适的配方以及活泼的造型将成为婴幼儿洗护用品的核心理念。因此，未来婴幼儿洗护用品产品的概念依然以可靠安全为主。