看看十九大报告是如何谈论母婴行业的发展

10月18日，中共十九大在北京人民大会堂隆重开幕，十九大报告是党提出的具有全局性、战略性、前瞻性的行动纲领，事关国家和广大人民的根本利益，十九大报告中出现的每一个“关键词”都值得好好学习理解。

就咱们母婴行业来说，十九大提出了哪些“关键词”，对行业的未来发展又释放出了哪些讯号？让咱们一起看一看。

“实施健康中国战略”中明确提到“发展健康产业”和“促进生育政策”，这两项举措，咱们可以从中看出什么端倪呢？

一、发展健康产业与母婴行业的关系

首先看健康产业都包含哪些品类，健康产业是具有巨大市场潜力的新兴产业，包括医疗产品、保健用品、营养食品、医疗器械、保健器具、休闲健身、健康管理、健康咨询等多个与人类健康紧密相关的生产和服务领域。健康产业的范围很大，其中营养品也是一个小类，包含了婴幼儿、儿童、成年人和中老年人营养品，咱们重点关注婴幼儿营养品。

婴幼儿营养品是母婴渠道正在快速增长的一个品类。一方面市场潜力大，我国每年有1600万左右的孕妇，0-6岁的婴幼儿人口约有1亿。从消费者年龄跨度来看，孕婴童营养品市场是婴童行业消费群体最多的领域之一，超过了奶粉和纸尿裤等快消品，市场规模和潜力巨大。另一方面，2018年1月1日，奶粉新政落地实施，市场上奶粉品牌大幅减少，获利最大的将是营养品。十九大报告指出未来将发展健康产业，这对咱们行业更是一个利好消息，母婴渠道要对营养品更加重视。

二、国家促进生育政策与未来行业前景

人口对国家的重要性是不言而喻的 ，我国的生育政策也走过了几个阶段，1964年国务院成立计划生育委员会，70、80年代生育政策逐渐收紧，一对夫妻只能生育一个孩子，80、90年代出生的孩子大多是独生子女； 2011年11月，中国各地全面实施双独二孩政策；到2015年10月，中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议公报指出：坚持计划生育基本国策，积极开展应对人口老龄化行动，实施全面二孩政策。

目前全面二孩政策实施已经两年了，效果并没有达到预期，没有实现人口的大量增长。在此之后，部分地区也出台地方法案，修改本地区人口政策，例如2016年4月21日，黑龙江省十二届人大常委会第二十五次会议表决通过了《黑龙江省人民代表大会常务委员会关于修改<黑龙江省人口与计划生育条例>的决定》。根据该《条例》，符合六种情况的夫妻允许生育三个孩子，明确了除少数民族和特殊家庭之外，漠河、塔河等18个边境城市人口也可以生育三胎，可以说是又撕开了生育政策的一个小口子。

从整体上看，我国的生育政策是逐渐从收的很紧到慢慢放松，而这次十九大报告的表述第一次明确促进生育，把人口发展上升到战略高度，未来有望进一步调整人口生育政策。这给母婴行业释放出了一个极大的利好讯号，未来新生人口的增加将促使母婴行业市场扩大，母婴同行要更有信心。

十九大报告的重要性不言而喻，其中透漏出的讯号将对未来5年母婴行业的发展起到政策指引作用，希望各位母婴同行抓住机遇、积极应对、稳扎稳打，在未来走的更长、更远。