海澜之家要卖童装了 6.6亿入股童装品牌英氏，童装市场争夺战加剧

10月9日晚间，海澜之家发布公告，称全资子公司海澜投资以6.60亿元，受让英氏婴童用品有限公司44.0039%股权。交易完成后，海澜投资将成为英氏婴童的第二大股东。

海澜之家：婴幼儿消费市场空间和发展潜力巨大

协议显示，海澜投资以自有资金人民币66,005.85万元受让转股股东持有的英氏婴童44.0039%的股权（对应注册资本5632.4992万港元），其中，海澜投资以自有资金人民币53,655.6万元受让新余云开持有的英氏婴童35.7704%的股权（对应注册资本4578.6112万港元）；以自有资金人民币12,350.25万元受让新余行云持有的英氏婴童8.2335%的股权（对应注册资本1053.888万港元）。

海澜方面对此次投资的解释为，受“全面二孩”政策的影响，婴幼儿消费市场空间和发展潜力巨大。为了抓住“消费升级”和“互联网+”环境下，年轻父母对中高端婴幼童产品的消费需求，把握婴童市场快速增长的发展机遇，增加新的利润增长点。

海澜之家的入股将形成一定的互补和协同效应。

一方面，8月披露的半年报显示，海澜之家账上现金超70亿元，收入逼近100亿元。作为本土第一男装品牌，海澜之家具有强大的现金流和丰富的渠道资源，可为英氏提供较大支持。

新零售是海澜之家在渠道上的重点。2017年上半年，海澜之家在天猫男装排名第二。旗下近千家门店已实现天猫全渠道打通，全渠道成交占比已超过10%，随着与天猫战略合作之后的大规模推进，全渠道落地和占比将进一步攀升。届时旗下5000家线下门店将全面升级为新零售“智慧门店”，开创全新商业格局。

而海澜之家与天猫的新零售实践经验，都将成为英氏接下来发展的有力保障。

另一方面，定位中高端的英氏及其在婴童领域内的品牌资源，也将助力海澜之家快速完善时尚版图。

即使已有两笔较大金额的投资，但接下去，海澜之家仍有持续并购的极大可能性。毕竟海澜之家现在的发展战略，是要打造时尚产业生态圈及多品牌运营平台。

海澜之家10月10日盘中涨幅达5%

10月10日，海澜之家盘中涨幅达5%，截至9点37分，报10.7元，成交2619.20万元，换手率0.06%，主力资金净流入214.12万元。

“xx中的爱马仕”已经成为形容词，比如雪糕中的爱马仕，就是用于形容一样东西身份尊贵、价格惊人；同样，“xx界的名创优品”也是一个形容词，用于比喻那些以加盟店的经营模式疯狂扩张的品牌。尽管它的商业模式一直饱受质疑，却也不断被模仿。“男人的衣柜”海澜之家就被市场看作服装界的“名创优品”。

海澜之家成立大概有20年，主打男装生意，自我定位是“中国版ZARA”，前两年还说要干掉优衣库。这次进军母婴行业将掀起一番风雨？

一分钟了解英氏婴童

英氏婴童是一家集设计、研发、销售高品质婴儿用品以及代理国内外多家知名母婴用品品牌于一体的专业公司。英氏婴童旗下拥有自创品牌“YEEHOO英氏”、“PEEKABOO皮卡泡泡”，同时代理英国婴儿推车及家居品牌“SILVERCROSS银十字宝贝”、英国著名母婴用品品牌“Avent新安怡”、挪威高品质婴童用品及家具品牌“STOKKE思多嘉儿”等。

英氏婴童主品牌“YEEHOO英氏”的产品以服饰为主，涵盖车床用品、配饰、鞋袜、玩具用品类，致力于为0-6岁的婴幼童提供环保、安全、舒适、健康的高等级婴幼儿用品。经过多年发展，“YEEHOO英氏”已经成为中国童装行业知名的婴童服装品牌。2016年，“YEEHOO英氏”品牌荣获中国服装协会第四届“中国十大童装品牌”称号。

英氏婴童产品具有功能性强、质量高、品类齐全的特点，渠道主要以一二线城市的主流商场及电商为主，截止2016年12月31日，英氏婴童的总资产为585,597,531.83元，净资产为341,832,583.39元；2016年度实现营业收入722,345,452.83元，实现净利润36,347,536.34元。

截止2017年8月31日，英氏婴童的总资产为638,754,647.38元，净资产为348,643,637.67元，2017年1-8月实现营业收入372,361,803.40元，实现净利润6,811,054.28元。（未经审计）

英氏婴童承诺，鉴于公司和转股股东预估2018年度英氏婴童经审计净利润应不低于人民币1.2亿元，2019年度英氏婴童经审计净利润应不低于人民币1.44亿元，2020年度英氏婴童经审计净利润应不低于人民币1.728亿元。

英氏婴童是否在走下坡路？

综上可以看出，16年英氏婴童净利润三千六百多万，17年1~8月份却只有六百八十多万，这个差距还是很大的。不过话说回来，昨日英氏婴童与天猫母婴在798尤伦斯当代艺术中心举行了YeeHoo英氏x天猫超级品牌日发布会，“双十一”还有一个月的时间，线上电商销售将会表现如何，还值得期待。

小星辰集团CEO高峰表示，今年“双十一”英氏婴童将比去年销售成绩更好。天猫母婴总经理杜宏透露天猫将在“双十一”进行视频新玩法的方式销售英氏童装。

童装市场争夺加剧

目前，我国整个婴童行业都呈现出爆发式增长态势，2017年也被业界称之为“童装市场爆发元年”。预计，2017年我国童装市场规模或将突破1500亿。

今年6月份，号称“A股童装第一股”的安奈儿强势登陆A股；前不久，童装ABCkids也进入资本市场。与此同时，上半年各服装品牌在婴童领域的表现也较为抢眼。上半年，森马儿童服饰板块在其中期的营业收入为22.46亿元，占营业收入比重高达50.68％，同比增长24.97％；jnby by JNBY在2017财年上半财年收入同比增速53.0％至1.602亿元，若全年以50％的增速计算，2014-2017财年期间jnby by JNBY品牌收入接近翻三番，大增超过630％；361°童装上半年收入达到了3.06亿，同比增长12.8％，占集团营收总额的11％，已赶超主品牌。

有消息称，安踏集团正在以6000万港币收购香港中高端童装品牌小笑牛（KINGKOW），意在进入中高端童装市场。李宁也透露将于2018年1月1日正式推出旗下自营童装品牌李宁YOUNG，预计明年店铺数量在500家左右，超过六成店铺分布在二三线城市。而快时尚Gap也在9月底，于杭州开设了中国大陆首家婴幼童装独立门店。可见，我国的童装市场争夺战已悄然掀起。