上海家化收购奶瓶企业 婴童用品行业前景要如何把握

日前，上海家化展开了成立119年来资金规模最大的一场收购，斥资约20亿元人民币，收购了英国最大的奶瓶公司Tommee Tippee。想必此举是为了填补不久前与花王分手的“大坑”不过，中国婴童用品市场的发展前景，应该也是上海家化做出此项收购决议的重要动机。

而且，目前上海家化具有丰富的母婴渠道资源，此前通过代理花王产品、发展自主品牌启初实现了对中国母婴市场的全面渗透，如今更是在线下控制了近4000家母婴店。此外，其线上力量也不可小觑，电商销售收入更是为其品牌贡献了20%的收入。

而Tommee Tippee具有良好的品牌形象，借力上海家化，Tommee Tippee在在中国地区的发展将会势如破竹。因此双方也是强强联手，共同实现Tommee Tippee在国内外的协同发展，并对其资源进行整体配置。

总体来看，中国母婴用品行业的市场规模极为庞大，不过由于产品受众的原因，消费者对品牌的信任度是影响其决策的重要因素。尤其是在中国，这一现象尤为突出。因此，这就造成了国内婴童用品市场、尤其是高端领域被进口产品占据。因此，此次上海家化斥巨资买下一个“进口产品”的品牌，还是可以理解的。

总我国国内婴童用品产业的市场状况来看，这个行业确实具有不错的成长空间。据前瞻产业研究院的分析，目前每个新生儿的年消费量都在2000元到5000元之间(不含食品)。从这一角度来测算，婴童用品行业的市场规模大约在千亿左右。而且，眼下正值消费升级的大好时候，婴童用品的消费也呈现出专业化消费的趋势，因此如果投资者能够把握这一市场机遇，在盈利方面也会有更多的保证。

婴儿从一出生到慢慢生长，每一刻需要的东西很多。内衣、外衣、婴儿箱、礼盒、日用品、床上用品、玩具、婴儿帽等。并且，这其中以日用品品类最为繁复：奶瓶、奶嘴、手脚套、尿裤洗浴用品、妇孕用品等全面涉及婴儿成长的用品。

虽然市场前景广阔，不过我国婴童用品行业不管是生产还是销售，都呈现出一个较为散乱的状况，参与者众多，但是并没有形成具有号召力的龙头企业。

而且，从销售端来看，大多数商家并不具备明确的盈利模式，而且在产品上也良莠不齐，难以获取消费者的信任。

从生产层面来看，儿童服装毒素超标、婴童产品质量问题，也考验着家长们的神经。

因此，总体来看，接下来几年是我国生育的高峰期，企业想要把握这一机遇，绝对不可以掉以轻心。