“史上最严”奶粉新政是机遇还是挑战 通过首批注册的奶企就能成功吗

突发！国家食品药品监督管理局官方网站揭晓首批89个获得奶粉配方注册资格的配方，实施一年多的奶粉配方注册制进入收获期，有哪些奶企进入首批名单？首批注册成功又能带来哪些机遇？

首批22家企业89个产品通过奶粉配方注册申请

据最新消息，国家食品药品监督管理总局公布了首批通过婴幼儿配方乳粉产品配方注册申请的89个婴幼儿配方乳粉产品，涉及22家企业。

国家食药监管总局有关负责人表示，根据《食品安全法》有关规定和《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，国家食药监管总局2016年10月1日起开展配方注册相关工作，规范婴幼儿配方乳粉产品配方和标签标识行为，治理婴幼儿配方乳粉市场虚假宣传等乱象。

注册审批工作严格按照婴幼儿配方乳粉食品安全国家标准进行审评，主要成分及可选择添加营养素必须明示，标签标识不得使用虚假、夸大、违反科学原则或者绝对化的词语，不得涉及疾病预防，不得涉及治疗和保健功能。

谁都知道首批通过奶粉配方注册申请的消息总会传来，但当消息传来时，品牌商、渠道商、以及媒体朋友们还是不免激动。本次通过的22个企业、89个配方中，国产奶粉企业有15家，63个配方；像飞鹤、伊利、贝因美、君乐宝、蒙牛、雅士利等都是国产奶粉的骄傲。外资奶粉企业有7家，26个配方，包括惠氏、美赞臣、雅培、美素等。

“史上最严”奶粉新政是机遇还是挑战？

据了解，2016年10月1日起施行的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》被称为“史上最严”.

截至去年年底，我国103家婴幼儿配方乳粉生产企业共有约2000个品牌，个别企业甚至有180余个配方。

根据《食品生产许可管理办法》规定，依法取得婴幼儿配方乳粉生产许可，方可组织生产婴幼儿配方乳粉。在中国境内生产销售和进口的婴幼儿配方乳粉产品，也同样需要通过配方注册。

业内人士表示，《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》规定，每个企业原则上不得超过3个配方系列、9种产品配方。意味着未来市场上将会有75%的品牌面临出局。而企业也将从价格战逐渐转向产品品质实力的竞争。

奶粉配方注册制对于中国乳粉企业而言，是挑战也是机遇。

通过首批注册的奶企赢在起跑线上就能成功吗

新政对企业影响最大的，是要求企业提供配方研发背景和目标、研发的相关科学试验、文献等，这也是一个企业综合竞争力的表现。

越早获得产品配方注册，产品就越早能够上市营销。这能给予经销商充足的信心和一定的优势。不过，除了第一批名单外，接下来还会出现第二批、第三批名单，且时间间隔不会很长。因此时间上的优势不会很明显，市场上的优势突出，也给经销商的选货带来指导作用。

需要注意的是，还有将近90家中小企业因为多种原因没有进行注册申报，这些企业早期对注册制持观望态度，或是自身各方面的条件、技术不足，对于法规的了解不够，在申报的时间上就落后了。奶粉新政也可以说是一场优胜劣汰，让大企业走的更快，对中小企业的发展来说会有一些阻碍，甚至会淘汰掉一批小企业。

不过，首批通过奶粉新政的奶企就算赢在了起跑线上，企业的后续发展还是需要考虑自身的综合实力。在新市场环境、新政策环境、新消费升级下产品力、品牌力、市场力、渠道力四个方面的发展才是衡量优秀品牌的标准。