首批89个奶粉品牌获得奶粉配方注册资格 国产品牌有望逆袭

8月3日晚间，国家食品药品监督管理总局(以下简称“国家食药监总局”)官方网站揭晓首批89个获得奶粉配方注册资格的配方，后续获准注册信息将即批即公布。这意味着，实施一年有余的奶粉配方注册制已经正式进入获批阶段。

首批公布的名单中，包括贝因美、雅士利、欧世蒙牛、飞鹤、伊利、合生元、君乐宝等国产品牌，也有雀巢、惠氏、雅培、菲仕兰、美赞臣这些外资品牌，共计22家企业。其中雅士利以15个配方名额居获批配方数量首位，贝因美以12个名额位居第二名，飞鹤和美赞臣以9个名额并列第三名。

争夺告一段落

在首批公布的注册企业名单中，仅有雀巢、惠氏、雅培、菲仕兰、美赞臣共计5家外资企业在列。红极一时的2A、贝拉米以及达能系奶粉等国外品牌暂无相关的消息。2017年7月31日，国家食药监总局保健食品审评中心在上海召开了婴幼儿配方乳粉进口企业座谈会。根据会上披露的消息，目前仅有约40%的进口企业完成提报奶粉配方注册。目前已收到提报注册共665件，其中国内的531件，国外的134件，共涉及国内企业75家、国外企业26家;有42家企业提报的168件，都已经收到了补正意见。

首批获得奶粉配方注册资格的名单公布，也让备受全行业关注的史上最严奶粉新政得以进一步落地。严厉的背后则是为了整治行业秩序的混乱，各种品牌鱼龙混杂。近年来，婴幼儿配方乳粉市场乱象百出，配方制定混乱随意且更换频繁，部分企业旗下配方奶粉品类繁多达上百种，在不同价格区间推出不同名称的配方奶粉，带有“金装”“豪华装”等各类装饰词缀的奶粉充斥着市场，扰乱了乳品市场的正常秩序。

与此同时，“贴牌奶粉”的现象也充斥着市场，不在少数的企业本身并不具备生产配方奶粉的能力，委托其他具有上游的工厂代工生产配方奶粉，代工的产品质量又参差不齐，造成了配方奶粉行业存在一些劣质奶粉滥竽充数的现象，威胁到婴幼儿的健康和安全。

为整顿规范市场，在2016年，国家食药监总局公布了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，这个被称为史上最严的奶粉的新政，对提交注册的企业资质和研发能力提出了极其严格的要求，并对企业的配方奶粉的数量和名称有着严格的限制，明确了一个企业最多可以注册9个配方。

而由于新政明确了申请企业必须拥有配方奶粉的生产工厂，早在2016年下半年，众多国外乳企为了应对奶粉新政，又开始在全球范围内收购上游工厂，甚至出现了符合注册制条件的企业对不符合注册制条件的企业的“围剿”，符合注册制条件的企业通过收购上游工厂，使得不符合注册制的企业“无工厂可收”，上演了多出资本层面的较量，首批名单的公布让市场的争夺暂时告一段落。

对于这次首批名单以国产奶粉居多的原因，乳业分析师宋亮认为，这次恰恰说明了国产奶粉对于奶粉新政的重视程度，对于国家的相关法规，国内企业积极响应也反映了渴望通过新政改变在行业长期劣势的局面，但由于国外资本由于对政策不熟悉，以及观望和犹豫的态度，使得除了体量较大的外资企业率先申报，其他的企业可能仍在努力获得过批的资格或还在观望行业的动向中。

宋亮指出，此次名单的公布会改变目前市场的格局，提升市场的集中度随着进口奶粉品牌数量的减少，国产奶粉有机会冲击和回归到一二线市场，有利于国产奶粉进一步增加在行业内的市场份额，为消费者重新审视国产奶粉提供了一个最好的机会，为国产奶粉的逆袭提供了基础。

国产品牌有望逆袭

根据《食品安全法》有关规定和《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，国家食药监总局在2016年10月1日起开展配方注册相关工作，企业可向相关部门递交婴幼儿奶粉配方注册的申请。而到2018年1月1日，所有取得配方注册的婴幼儿配方奶粉，都要在标签和说明书中标注注册号，未通过注册的企业不具备在华生产和销售配方奶粉的资格。

自2016年10月奶粉新政实施以来，这道“生死线”让奶粉注册的获批名单公布时间一直是行业内极为关注的事件，能否获得注册资格也是决定了一家乳企生死存亡的关键。

业内相关人士曾预测将有超过6成的中小型品牌由于无法达到注册制的申请资格，将在2018年前彻底退出终端市场，中小品牌的退出将给市场留下100亿~150亿元的市场空间。

据专业人士分析，这次配方注册制，科研能力是审评的核心指标，首批获批品牌中不少企业的生产和质量标准远远高于国家的注册标准，落实了国家安全奶粉意志。以贝因美为例，公司拥有独立的贝因美研究院，三大基础研究模块，13大技术领域，涵盖了母婴营养从源头到产品化的全线研究。

宋亮指出，此次名单公布，缓和了整个行业的紧张气氛，对于行业来说可以称得上是“久旱逢甘露”，可以让企业迅速确定和规划未来发展的方向，同时稳定经销商对市场的信心;对消费者来说，奶粉新政落地进一步确保了消费者对于市场和品牌的信心;对行业来讲，使得乳行业朝着更为高效和健康的趋势发展。

在资本层面来看，宋亮认为，对于获得注册资格的上市公司来说，会极大地振奋资本市场对企业的信心，从而帮助企业获得新一轮融资，更多的资本进入意味着企业将在内控和管理渠道方面有较大的改善，从而使整个行业发展逐步稳定和恢复。

对于首批公布名单中，国产品牌占据多数名额的态势，君乐宝乳业副总裁兼奶粉事业部总经理刘森淼告诉《中国经营报》记者，首批通过配方注册，是对企业研发能力和产品品质的认可。配方注册制的实施，进一步提升了行业准入门槛，有助于市场秩序的理性回归和优质优价奶粉品牌的快速崛起。